Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Analizirajte kakovostne ugotovitve raziskav s knjigo kod

Naučite se, kako kvalitativni raziskovalci in analitiki kodirajo besedilo z uporabo šifranta in kako lahko s tem določite, katere teme izhajajo iz podatkov.


Proračun za tržne raziskave lastnika malega podjetja ali domačega podjetja na splošno nima prostora za porabo velikih zneskov denarja za programsko opremo za analizo kakovostnih podatkov, zbranih za razvoj poslovanja. Lahko pa uporabite navadno aplikacijo za obdelavo besediln opraviti analizo besedila za kvalitativne raziskave trga. Te procese je mogoče uporabiti za analizo kvantitativnih podatkov, zbranih med raziskavami raziskav, fokusnimi skupinami in poglobljenimi intervjuji.

Osnove

Prvi korak v kvalitativni analizi podatkov je kodiranje. Koda je "nalepka" za označevanje pojma ali vrednosti, ki jo najdemo v pripovedi ali besedilu.

Kode knjige vključujejo definicije tem in podteme, ki se uporabljajo kot sklici za kodiranje pripovednega besedila. Teme so lahko tiste, ki jih anketiranci dejansko izražajo, ki jih imenujemo in vivo kode, ali pa tiste, ki jih raziskovalec izdela ali sklepa. Vsaki temi in podteti je dodeljeno določeno število, ki se lahko uporablja za razvrščanje besedilnih podatkov in za premik mest v pripovednem besedilu za globljo analizo. Pomembno je, da kodiranje izboljša zanesljivost, saj ustvari strukturo in dogovor o pomembnih definicijah, konstrukcijah in temah.

Zanesljivost

Določitev, katera koda naj bo dodeljena posameznemu besedilu, ni vedno očitna. Pogosta težava z zanesljivostjo je, da kodirniki ali raterji vedno ne kodirajo podobnih odlomkov besedila.

Zanesljivost je mogoče izboljšati z uporabo jasnih kategorij za kodiranje.

Zanesljivost za dva ali tri kodre je mogoče izračunati. Ta indeks zanesljivosti med raterjem ali med kodiranjem bo pokazal, ali mora raziskovalec pregledati shemo kodiranja. Formula za izračun indeksa zanesljivosti med raterji je prikazana spodaj.

Zanesljivost = # dogovorov / # skupno kod (# sporazumi o kodi + # kode nesoglasja)

Kje:

  1. Kodeksni sporazumi = enaka koda sta izbrala dva ali več kodirnikov
  2. Neskladja kode = različne kode sta izbrala dva ali več kodirnikov

Pristopi

Obstajajo tri zelo različne strategije kodiranja. Tej vključujejo:

  1. Ustvarjanje šifrantov v skladu s teorijo
  2. Kodiranje z indukcijo po "utemeljeni teoriji"
  3. Kodiranje po ontoloških kategorijah

Kodiranje glede na teorijo

Raziskovalec trga pri teoretičnem pristopu k oblikovanju šifrantov ustvari seznam pojmov, ki temeljijo na tistih, ki jih najdemo v raziskovalnih vprašanjih ali hipotezi. Raziskovalec s pomočjo analitičnih okvirov in analiznih mrež deluje skozi pripoved in besedilo kodira v skladu s teoretičnimi sklepi.

Referenčna tabela

Kot je prikazano v spodnji tabeli, se za identifikacijo tem uporabljajo decimalne številčne kode. Na ta način prepoznate teme in kode, kar omogoča enostavno razvrščanje med analizo podatkov. Tabela šifrantov je ločena od tabele za snemanje podatkov, ki je prikazana v koraku 1. Tabela šifrantov služi kot referenca, vendar ni aktivno mizo.

Poleg definicij tem in podtemov lahko šifrant vsebuje merila za vključitev ali izključitev besedilnih primerkov v tematskih kategorijah.

Skrbno, logično oblikovanje imenika in strukture indeksiranja spodbuja enostavnost kodiranja in navsezadnje pri poročanju o ugotovitvah. Priporočena oblika za šifrant je konceptualno logična in sledi običajni zaporedni strukturi orisa.

Izvleček tabele s šifranji na treh ravneh
1. stopnja2. stopnja3. stopnjaTema
4.0000Glasba v Barrio (Venezuela)
4.05Nucleo - glasbeni tečaji M-F popoldne in sobota. jutra
4.10Vsak uči enega - osnovnega dogovora
4.105Med študenti glasbe poučujejo mlajše učence
4.15Ansamblovska glasba krepi občutek skupnosti
4.20Klasična glasba utira pot do družbenih sprememb / socialne pravičnosti
4.205Samooznačevanje mladih glasbenikov je za vedno spremenjeno
4.215Orkester dviguje socialni položaj in spodbuja vključenost


Sorodni Članki:

✔ - Izbira med kvalitativnimi in kvantitativnimi raziskavami

✔ - Načini za sledenje marketinške kampanje

✔ - Kaj je zavarovanje posebnih dogodkov?


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!