Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Spreminjanje meja med e-trgovino in oglaševanjem

Ker potrošniki sodelujejo z blagovnimi znamkami na večjem številu kanalov, tržni raziskovalci uporabljajo potrošniške profile za prilagajanje digitalnega oglaševanja.


Ker potrošniki vse več časa preživijo prek spleta ali dostopajo do svojih digitalnih naprav, jih oglaševalci in tržniki spremljajo. Razvoj potrošniškega vedenja na koncu vpliva na oglaševanje in ustvarja makro spremembe v vzorcih oglaševanja po kanalih. Napoved globalne porabe na oglaševalskih kanalih kaže na stalno povečanje televizije in interneta. Kino, radio, revije in zunanje oglaševanje naj bi po pričakovanjih ostalo enako. Oglaševanje na časopisih se še naprej počasi zmanjšuje, ko se mediji prilagajajo novim kanalom.

Ko ljudje več časa preživijo na družbenih medijih, jih oglaševalci spremljajo

Sledenje in upravljanje družbenih medijev nista več preusmerjena na poletne pripravnike. Na področju trženja je široko priznano, da so družbeni mediji zakonit kanal oglaševanja. Absolutno število ljudi, ki se ukvarjajo z omrežji socialnih medijev, je dovolj razlog, da podjetja lahko pozorno spremljajo družbena omrežja, kot so Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter in Vine. Približno 2 milijard ljudi, ki uporabljajo omrežja družbenih medijev, znaša poraba denarja za privabljanje teh potrošnikov s spletnim oglaševanjem približno 20 milijard dolarjev.

Integrirano in optimizirano trženje

Mreže družbenih medijev na splošno zbirajo podatke o svojih uporabnikih, ki jih podjetja lahko uporabljajo za natančnejše ciljanje na trge, ki sodelujejo z njihovimi blagovnimi znamkami. Na primer, potrošniki, ki izražajo zanimanje za blagovno znamko, izdelek ali storitev na trgu, lahko ugotovijo, da so te blagovne znamke sledile v virtualni prostor omrežij družbenih medijev.

Pričakuje se, da se bo plačano iskanje v letu 2017 potrojilo glede na podatke iz leta 2008. Medtem ko se svetovna poraba za prikazno oglaševanje povečuje, v primerjavi z rastjo oglaševalske porabe, ki jo opažamo v spletnih video in družbenih medijih, bledi. Strokovnjaki ZenithOptimedia napovedujejo, da se bodo zneski, porabljeni za oglaševanje na družbenih medijih in spletnih videooglasov, od leta 2015 do 2017 potrojili.

Blagovne znamke razvijajo spletne osebnosti, da bi pritegnile potrošnike

Tržniki optimizirajo formate vsebin, da bi kar najbolje izkoristili različne kanale, ki jih potrošniki uporabljajo. Tržniki ciljno usmerjajo tudi potrošnike na svojih trgih s prilagajanjem kampanj, s katerimi bodo pritegnili ljudi, za katere verjamejo, da se bodo odzvali na oglase na vsakem kanalu. Del tega truda je razvoj osebnosti blagovne znamke.

Zagotovo obstajajo kompromisi med produkcijskim prizadevanjem za razvoj osebnosti spletnih blagovnih znamk ter ozaveščenostjo o blagovni znamki in dvigom blagovne znamke, ki lahko izhaja iz teh prizadevanj. Vendar pa potrošniki pričakujejo, da jih bodo zabavali ali navdihnili njihovi priljubljeni oglasi blagovnih znamk. Na splošno kupci nagrajujejo blagovne znamke, ki jim omogočajo, da se stari šoli trudijo in dosežejo humor ali človeško zanimanje za svoje tvite. Razmislite o tem primeru: Appleov zlati iPhone je bil na trg predstavljen leta 2013. V verigi restavracij Denny je tvitnil fotografijo palačink z napisom, da so njihove palačinke "vedno na voljo v zlati barvi."

Platforme socialnih medijev na enem mestu: takojšnja prodaja in socialne povezave

Novo spletno okolje družbenih medijev ima izrazito komercialno komponento, tudi v kolikor Facebook, Instagram, Twitter in druge platforme za socialne medije prodajajo oglaševalski prostor, ki vključuje gumbe, s katerimi bi potrošnike spodbudili k "nakupu". To pomeni, da potrošniki doživijo udobje nakupov, ne da bi se preveč oddaljili od platform družbenih medijev. Oglaševalci kupujejo prostor na družbenih platformah z mislijo, da bodo člani družabnih omrežij preživeli več časa na spletnih mestih.

Poleg tega obstaja velika želja oglaševalcev in platform družbenih medijev, da bi potrošniki trenutne nakupovalne priložnosti zaznali kot koristne in jih ne bodo gledali kot nerede, hrup in motnje oglaševanja.

Viri:

____ (2015, 29. avgusta). Marketing v digitalni dobi: povsem nova igra. The Economist.


Sorodni Članki:

✔ - Sončna energija vam lahko prihrani poslovni denar

✔ - Pred najemom zaposlenih - enostaven kontrolni seznam z 12 koraki

✔ - Stopnja recikliranja odpadnih kovin in zakaj se mora povečati


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!