Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Ustvarite visoke koncepte zgodb za trženje goriva

Filmski kritiki lahko najbolje vedo, kaj je trženje uspešno


Blokbasterski filmi pogosto temeljijo na visok koncept zgodba ideja, ki jo je dobro razvila ekipa nadarjenih scenaristov. Izraz visok koncept je pomembno za trženje in oglaševanje in je še posebej pomembno za predvajanje reklam in videoposnetkov, ki krožijo po zagonu. Opredelitev pojma visoki koncept je nedostopna. Jeff Lyons iz Scenarij spletna revija je napisala,

"Visok koncept govori o bistvu; tista visceralna stvar, ki te prime za vratni piling in ne pusti. Z vidika pisanja zgodba, ki je visok koncept, zajame bralčevo ali gledalčevo domišljijo, vzbudi njihova čutila, sprašuje jih, kaj če, "in jih sproži, da začnejo zamisliti zgodbo, še preden so prebrali besedo. Visok koncept poganja komercialno knjižno poslovanje, pa tudi filmsko in televizijsko industrijo. "~ Jeff Lyons, Scenarij

Jezo Lyons, ki je bil frustriran nad poskusi neskladja z opredelitvijo pojma ideje z visoko zasnovo, je razvil celovito definicijo ideje z visokim konceptom, ki služi tudi kot merilo, s katerim je mogoče ideje ovrednotiti.

7 kakovostnih zamisli visoke zasnove ™, ki jih je predstavil Jeff Lyons, je naslednje:

  • Visoka vrednost zabave
  • Visoka stopnja izvirnosti
  • Visoka stopnja edinstvenosti (drugačna kot originalna)
  • Zelo vizualno
  • Ima jasno čustveno osredotočenost (korensko čustvo)
  • Cilja na široko, splošno občinstvo ali na veliko tržno nišo
  • Sproži vprašanje "kaj če"

Uporaba 7 kvalitet visoke zamisli v oglaševanju

Atribute ali lastnosti ideje z visokim konceptom lahko kreativni marketinški ali oglaševalski tim obravnava kot kazalce ali tržni raziskovalec, ki želi pridobiti vpogled potrošnikov o dojemanju idej z visoko zasnovo. Videoposnetki reklam, ki so viralni, ponavadi kažejo več od sedmih lastnosti, ki jih je Lyons poudaril, kot so: zabavna vrednost, izvirnost, čustvenost, univerzalnost in zelo vizualna vsebina.

Vrednost zabave - Prepoznavanje oglaševalske vrednosti za televizijski oglas ali spletni video na splošno ni težko. Ključni kazalnik zabavne vrednosti oglasa je število delnic, ki jih oglasi.

Izvirnost- Sveži, inovativni pristopi k ideji (tudi če sama ideja ni nova) kažejo izvirno poševnost ali perspektivo. Strokovnjaki za pisanje pogosto trdijo, da nobena zgodba ni resnično izvirna in da zgodbe v bistvu na novo pripovedujejo že znane ali znane zgodbe. Pravzaprav je lahko poznavanje zgodbe tisto, zaradi česar se zdi relevantno.

Edinstvenost - Moč edinstvenosti je v tem, da prvič pogleda nekaj in vzbudi spoštovanje do edinstvene narave ideje. Lyons je zapisal, da "biti edinstven presega celo izvirnost" in daje občutek neprimerljivosti ideje ali izvedbe.

Zelo vizualno - Vizualna kakovost nekaterih reklam je nedvomna, saj ustvarja slike in se kinematografsko igra v glavah gledalcev ali bralcev. Zelo vizualna zgodba se neizogibno odvija v prepričljivem prikazu podob, ki je skoraj vedno povezan z idejami z visoko zasnovo.

Jasni čustveni fokus - Čustva, ki jih sprožijo ideje visokega koncepta, so prvinska in jih ne moti, da so manj privlačna, manj intenzivna čustva. Primarna čustva vključujejo jezo, strah, srečo, sovraštvo, ljubosumje, veselje, ljubezen, bes, žalost in podobno. Lyons poudarja, da kadar je ideja jasno čustvena, je "vključenost močna, takojšnja in intenzivna."

Univerzalna ali široka pritožba - Zamisli z visoko zasnovo so všeč širokemu, raznolikemu občinstvu ali velikemu, a specifičnemu tržnemu nišnemu trgu. Vozniki idej z visoko zasnovo so priljubljenost, množična privlačnost, robustnost ali trendovščina.

Izhaja iz vprašanja "Kaj, če" - Scenarij, ki vključuje "kaj če" orientacija služi kot kljuka, s katero ujamete in zadržite pozornost gledalca ali bralca. Kavelj je ponavadi najbolj izviren ali edinstven vidik ideje z visokim konceptom.

Viri:

Lyons, J. (2015, 20. junij). Anatomija premišljene vrstice: kako obvladati premiso in razvoj zgodbe za pisanje uspeha. Osrednji tisk.

Lyons, J. (2012, 30. oktobra). Pogovor o zgodbi: Visok koncept - da, dejansko nekaj pomeni! Skript (oddelek The Writers Store).


Sorodni Članki:

✔ - Fiksni in spremenljivi odhodki v poslovnih proračunih

✔ - Preden pripravite in pošljete obrazce W-2 - seznam

✔ - Maksimizacija bogastva delničarjev


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!