Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Ali množični mediji še vedno delujejo? Razdrobljeno občinstvo

Zakaj so občinstva razdrobljena in kaj lahko storite v zvezi s tem


Če niste na lokalni televiziji, ne obstajate. Ne na velik kos ljudi.

In če niste radijske novice, ste nevidni za drugo občinstvo, ki vklopi novice, ko vklopijo vžig in zaženejo na delo.

V odnosih z javnostmi je vedno obstajala pristranost do časopisov.

To je enostavno razumeti, zakaj. Večina strokovnjakov je začela kot novinarji tiska. Oprijemljivi so tudi časopisi. V rokah lahko držite zgodbo. Lahko ga izrežete s škarjami in naredite fotokopije ali udarite po rezanju in lepljenju in pošljete zgodbo svojemu šefu in sodelavcem.

Veliko težje je posneti avdio posnetek iz radijske zgodbe ali video posnetek TV-dela. Postaje - predvsem radijske postaje - predvajajo ves dan. Nimajo prostora na strežniku ali prostega dela, s katerim lahko vsako sekundo shranijo in arhivirajo avdio in video.

To rečem kot nekdanji novinar z časopisnim papirjem, ki mi teče po žilah. In res je, da časopisi običajno lomijo zgodbe, ki jih TV in radijske postaje potem pokrivajo. Ni skrivnost, da radijski in televizijski producenti berejo jutranji časopis, ko iščejo stvari, s katerimi bi napolnili dnevne oddaje.

Razdrobljenost občinstva

Težava je v tem, da je občinstvo množičnih medijev razdeljeno. Razdrobljeno. V starih časih, če imate zgodbo v velikem časopisu - recite New York Times ali Washington Post - in Walter Cronkite je o CBS Nightly News govoril 30 sekund, no, bili ste zlati. Vsi bi vedeli za to.

Danes lahko ljudje dobijo svoje novice na tisoč različnih načinov. Na kabelskem in internetnem radiu je na stotine kanalov. Do spleta lahko dostopate skoraj do katerega koli časopisa, ki ga želite. Dan, ko se je cel narod vrnil domov z službe, prebral časopis in ob 18. uri vklopil televizijo. gledat Walterja Cronkite, no, teh dni je konec.

Če želite doseči več kot en del prebivalstva, morate vdreti ne samo v časopise, temveč na radio, televizijo in internet.

Kjer ljudje dobijo svoje novice

Nova študija raziskovalnega središča Pew o tem, kam se ljudje obrnejo po novice, kaže na vedno večjo odvisnost od interneta, pri ljudeh pa je veliko poživila, da svoj pametni telefon vklopijo za iskanje novic, vremena in športa.

Ljudje so poročali tudi o tem, da so preverjali več virov, pri čemer je 99% Američanov povedalo, da so na navaden dan novice preverile iz vsaj enega od naslednjih: na televiziji, radiu, v tisku ali po spletu.

Prevladuje televizija, saj 78% Američanov pravi, da gledajo novice o lokalni televiziji, 73% pa ​​jih dobiva novice iz omrežij ali kabelskih novic.

Internet raste; 61% jih je povedalo, da so novice preverile na spletu. Radio (54%) je komaj premagal lokalne časopise (50%), nacionalni časopisi pa 17%.

Obstaja tudi velik prehod na družbene medije. Ljudje objavljajo in objavljajo Facebook sporočila o zgodbah, raziskava Pew pa je pokazala, da ko prijatelji in družina objavijo zgodbo, je večja verjetnost, da jo boste prebrali, komentirali ali posredovali sami.

Kaj to pomeni

Celotna točka množične komunikacije doseže množice. Lahko bi prevladovali v radijskih valovih, a pogrešali skoraj polovico prebivalstva. Enako je s časopisi.

Lokalna televizija izgleda kot odlična možnost, saj doseže skoraj osem od desetih ljudi. A desetkrat težje je poročati o novicah na televiziji, saj je treba priti v časopise, radio ali internet.

Danes je tako razdrobljeno občinstvo pomeni, da mora vsak načrt za objavo tiska zajeti vse te osnove. Istih sporočil za javnost ne morete poslati v vsako medijsko postajo in jih označiti kot dobro. Izdanje prave velikosti časopisa je predolgo za branje po radiu.

TV ne more delovati z navadnimi besedami. Želijo slike. Poslastica za oči. Ta potreba po močnih slikah je tako velika, da namesto da bi sidrišče preprosto reklo: "Sneži v gorah" ali "Na obali je vetrovna nevihta", bodo televizijske novice poslale novinarje gorskih prehodov ob petih zjutraj. delati žive posnetke v temi in govoriti o tem, kako snežno je.

Pogosto bo tisti revni novinar ostal tam, v snegu ali dežju ali kar koli že, za posodobitve v živo vse dopoldne in opoldanske novice. To je predanost. Zato, ker so slike pomembne toliko kot besede za TV, da novinarji na terenu ne oblečejo oblek. Oblečejo dežne drsnike z logotipom postaje, da jih ne zmoči in zebe.

Če želite doseči vse te različne publike in oblike medijev, se osredotočite na njihove različne potrebe.

Časopisi potrebujejo besede in fotografije.

Radio zahteva žive ljudi v studiu ali po telefonu in govorijo o neki težavi.

Televizijske postaje potrebujejo močne slike, ne govorilne glave.

Dober prvi korak k vsakemu medijskemu načrtu je sestavljanje seznama. Katere so vaše najmočnejše besede? Kdo je vaš najboljši glas o tem vprašanju? In katere slike bi najbolje razložile zgodbo na TV-ju?


Sorodni Članki:

✔ - Scrapper: Kako začeti podjetje za zbiranje odpadnih kovin

✔ - Dogovorjena možnost za preprečitev sozavarovanja

✔ - Pojasnjena klavzula o izgubi


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!