Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Vse, kar morate vedeti o franšizah

V preteklosti je bil motor za lokalna podjetja in podjetja


Glede na njegovo dolgo zgodovino v ZDA in njen pomen za naše celotno gospodarstvo je presenetljivo, kako se zdi, da se franšize ne razumejo tako s širšo javnostjo kot z vladnimi uradniki. Franšizing je le delitev blagovne znamke med dvema neodvisnima podjetjema: eno podjetje ima priložnost ponuditi, drugo pa investira v to priložnost z razvojem lastnega podjetja v lokalni lasti.

Franšize v ZDA segajo vse do Benjamina Franklina. Ben je ustanovil verigo tiskarn in časopisov v kolonijah in 13. septembra 1731 s Thomasom Whitmarshom podpisal prvi franšizni sporazum za tiskarno v Charlestonu v Južni Karolini. Benova tretja franšiza je bila z Elizabeth Timothy, ki je izdala časopis South Carolina in je priznana kot naša prva založnica ženskega časopisa, izjemna za tiste čase.

To, kar je Ben storil takrat, se ni razlikovalo od tistega, ki ga dajejo dajalci franšize danes. Svojim vajencem in drugim je dal priložnost, da imajo v lasti svoja podjetja, tako da jim je omogočil usposabljanje, opremo in potrebna orodja, ki so jih potrebovali za uspešne lastnike podjetij. Tako kot danes je za vsakodnevno upravljanje franšiznega poslovanja odgovarjala izključno lokalna lastnica podjetja, kar se odraža v sporazumu Franklina z Whitmarshom:„Da je tiskanje in odstranjevanje tiskanega dela pod nadzorom, upravljanjem in vodenjem omenjenega Thomasa Whitmarsha in delovnega dela, ki ga je opravil v svojih stroških.“

Franšiziranje ustvarja zanesljivo uporabniško izkušnjo

Po drugi svetovni vojni je franšize v ameriškem gospodarstvu eksplodiralo po sprejetju izjemnega zveznega zakona, imenovanega "Lanham Act", ki je omogočal delitev blagovne znamke tako dolgo, dokler je lastnik blagovne znamke nadzoroval kakovost izdelkov in storitev, ki so bili dobavljeni javnost. Kako franšizni sistemi dosegajo doslednost, je za potrošnike malo pomemben; Pri odločitvi o nakupu si želijo, da je izdelek ali storitev, ki jo kupijo na kateri koli lokaciji blagovne znamke, enaka, ne glede na to, od kod jo kupijo.

Kdo je lastnik lokacije ali kdo dnevno upravlja podjetje, potrošniku ni pomembno, lokalno lastništvo pa je bistveno dejstvo, ki franšizni sistem razlikuje od njegovega bratranca v lasti podjetja.

Sposobnost franšiznih sistemov, da dosežejo izjemno visoko stopnjo zadovoljstva potrošnikov, ne glede na to, kje stranke kupujejo in ne glede na to, kdo je lastnik podjetja, verjetno marsikoga zmede v misli, da so lokalni franšize zgolj upravljavci lokacij verig. Dajalci franšize in franšize so se od leta 1731 naučili umetnosti ustvarjanja doslednih in ekonomsko vzdržnih lokalnih podjetij do te stopnje, da smo morda z delom blagovne znamke naredili predobro delo. Ko boste naslednjič na lokaciji z blagovno znamko, poiščite znak, ki piše "lokalno lastništvo in upravljanje". Morda boste nakupovali pri sosedovem podjetju.

Kako velik je franšizing?

Obstaja skoraj 800.000 franšiznih obratov v več kot 120 panogah, ki zaposlujejo več kot 9 milijonov ljudi v ZDA. Franšizing je prevladujoči ustvarjalec malih neodvisnih podjetij v ZDA in je že desetletja. Tudi v času nedavne recesije, medtem ko so se drugi poslovni modeli skrčili, se je franšize še naprej širilo - ustvarjale bodo gospodarske priložnosti za nove lastnike podjetij in vodile državo pri ustvarjanju delovnih mest.

Franšizing je neizmerno izboljšal našo kakovost življenja in verjetno ne bo minil dan, ko povprečen Američan ne bo našel priložnosti za nakupovanje pri franšizi v lokalni lasti. Potrošniki cenijo, da so proizvodi in storitve, ki jih kupujejo, kakovostni, lokalni lastniki podjetij so njihovi sosedje, obiskujejo iste bogoslužne hiše, sponzorirajo iste krajevne prireditve, imajo otroke v istih šolah in skrbijo kot kakovostni prebivalci o kakovosti življenja v njihovi skupnosti.

Kako podjetje postane franšiza?

Tipični davalec franšize se začne kot majhno podjetje v lokalni lasti, ki je v njihovi soseščini doseglo nekaj uspeha. Običajno začnejo na poti do franšize, ko jih stranka vpraša, kako lahko odprejo podobno podjetje; to vprašanje je pogosto sprožilec, ki privede do novih franšiznih sistemov. V naslednjih mesecih bodo lokalni lastniki podjetij sodelovali z odvetniki, svetovalci, računovodkami, bankirji, spletnimi oblikovalci in drugimi strokovnjaki pri oblikovanju in razvoju franšiznega sistema - kar je velika naložba.

Ta naložba je lahko tudi tvegana, saj nihče ne more zagotoviti garancijam, ki se porajajo, da se bo kdo odločil, da bo postal imetnik franšize, ne glede na to, koliko so vložili v razvoj sistema. Odpiranje katerega koli podjetja je tvegano, tako dajalec tveganja kot dajalec franšize sta prevzeta tveganje.

Ko bo franšizni sistem pripravljen, bo nov franšizor navadno mesece vlagal v oglaševanje in trženje, da bi zaposlil svojega prvega dajalca franšize. Če bodo imeli srečo, tri ali štiri mesece po začetku ponudbe franšiz, bo podpisana njihova prva franšizna pogodba. In če bo šlo vse v redu, bo minilo še devet mesecev, preden bo prvi pridobitelj licence odprl svojo lokacijo in začel franšizorju plačevati kakršno koli licenčnino.

Kako nekdo postane franšize?

Za franšizojemalca je podpis franšizne pogodbe le začetek. Nato začnejo postopek izposoje denarja (pogosto z drugo hipoteko na svojem domu), iščejo pravo lokacijo, se dogovarjajo o njihovi najemni pogodbi, najamejo arhitekte in gradbenike. Proces vključuje tudi opremljanje njihove lokacije s potrebno opremo in napeljavo, nakup izdelkov in sestavin, ki jih bodo potrebovali, kot tudi udeležbo na usposabljanju v pisarnah franšizorja, privabljanje zaposlenih, usposabljanje lastnega vodstva in osebja ter trženje novega poslovanja v soseščini.

Vse to naredijo v upanju in pričakovanju, da bodo kupci prišli skozi njihova vrata. K sreči deljenje blagovne znamke s priznanim dajalcem franšizorjev pomeni, da bodo pogosto imeli kupce, ki že iščejo natančno določen izdelek ali storitev blagovne znamke, še preden bo podjetje odprto. Zaradi delitve blagovne znamke med dvema neodvisnima podjetjema, ki sta v lasti in pod nadzorom franšize, je lokacija franšize tako uspešna.

Franšize so neodvisno podjetje

Moja prva zaposlitev je bila v lokalnem podjetju in večina vodstvenih delavcev se nauči svojih osnovnih delovnih in vodstvenih veščin na podobnih delovnih mestih. Franšizing je postal največji trener podjetniških spretnosti v Združenih državah Amerike, zato je danes veliko franšiz v lasti posameznikov, ki so svojo kariero začeli delati na začetnih položajih, na tržnih plačah, v franšiznih poslovanju v lokalni lasti.

Danes slišite za sindikate, zakonodajalce in vladne birokrate, ki trdijo, da so franšize in njihovi dajalci franšize enak posel in da je zato treba majhnega neodvisnega franšizojemalca šteti kot del večjega podjetja za združitve in prakse zaposlovanja. Nekako bi rekli, da sta najemnik stanovanja in lastnik stavbe del iste družine, saj imata skupni naslov. Sindikati ali zakonodajalci ne razumejo franšize ali pa je bolj verjetno, da se igrajo zaradi pomanjkanja razumevanja javnosti in medijev za napredovanje svojih agend.

Ker članstvo v sindikatih že desetletja upada, ustvarja dojemanje, da so franšize in dajalci franšize ena entiteta, ki napreduje organizacijskim pobudam sindikatov (in je to postala pomemben del njihove strategije preživetja). Ustvarjanje delovnih mest z visokimi plačami v ZDA je ovirano zaradi prevelike regulacije, kar je povzročilo gospodarsko krizo za nizko kvalificirane delavce. Spodbujanje organiziranja in podpiranja sindikata "Boj za 15 dolarjev" naj bi prikrilo težave pretirane regulacije in je politična zamenjava za iskanje praktičnih rešitev.

Ne glede na razloge, ki jih sindikati, zakonodajalci in regulatorji uporabljajo pri poskusu redefiniranja franšize, njihov argument nima smisla glede na osnovna dejstva franšiznega razmerja.

Dajalci franšize in franšize so neodvisna podjetja, ki blagovno znamko delijo na podlagi licenčne pogodbe. S praktičnega vidika je vloga dajalca franšize povečati število franšiz in podpirati ta franšizna podjetja pred in po tem, ko so odprta. Vloga dajalca franšize je, da javne izdelke in storitve na svojih lokalnih trgih služijo standardom kakovosti, kot jih je določil franšizor; dajalec franšize ima nadzor nad vsakodnevnim upravljanjem svojega poslovanja, vključno s svojimi zaposlenimi.

Tako dajalec franšize kot dajalec franšize sta neodvisni podjetji - edini resnični nadzor, ki ga ima dajalec franšize nad franšizojemalci, je zagotavljanje, da je skupna izkušnja blagovne znamke sistema enaka kakovosti, kot jo pričakujejo potrošniki in zahteva zakon. Moč franšizinga je v tem, da smo se v zadnjih 230 letih naučili deliti blagovno znamko in doseči cilj dosledne trajnosti, tako da neodvisnim poslovnim ljudem omogočimo lastništvo in vodenje podjetja ter v tem času ustvarimo zase bogastvo in vitalne lokalne zaposlitvene možnosti.

Danes uspešna rast v lokalnem podjetju je danes ustvarila najuspešnejšo rast srednjega razreda kot kadar koli v zgodovini. Zaradi franšizinga se v skupnostih ustvarja lokalno bogastvo; trdna kariera se rodi zaradi veščin, pridobljenih na prvih položajih, ki se lahko razvijejo v vodstvo ali celo lastništvo franšize. Če delate za podjetje, ki nima franšize, lahko verjetnost, da boste kdaj imeli lokacijo pod to blagovno znamko, ni nič. Toda za delavce na franšizni lokaciji ta lastniški cilj dosega vsak dan v ZDA.

Kaj je franšizing?

Neverjetna priložnost, ko je dobro opravljeno. Za osebo, ki se želi preseliti v srednji razred, je to priložnost za ustvarjanje bogastva z lastništvom lastnega podjetja. Za našo mladost je to priložnost, da se zaposlijo iz prve roke, pridobijo izkušnje na delovnem mestu in si samostojno zaslužijo denar v žepu. Za starejše ali bolj izkušene delavce je priložnost, da izpopolnijo svoje vodstvene veščine in se morda naučijo dovolj, da začnejo svoje podjetje. Za potrošnika je zagotovilo, da to lahko storijo z zaupanjem, ko se odločijo za nakup, saj vedo, da je posel njihov sosed.

Zato izkoristite priložnost, da razumete, kaj sploh pomeni franšizing. Tako se v ZDA vsak dan uresničujejo velike ameriške sanje o neodvisnem lastništvu podjetij.


Sorodni Članki:

✔ - Opredelitev referenčnih pristojbin za nepremičnine

✔ - Franšiza Little Gym - pregled, informacije in stroški

✔ - Pritožba o zajezitvi začne po ulici


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!