Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Kako je določena identiteta blagovne znamke

Identiteta blagovne znamke je opredeljena s tem, kako želite, da potrošnik dojema vaš izdelek. Naučite se, kakšno vlogo ima pri vašem trženju in zakaj je pomembna.


Vse komponente, povezane z izdelkom, storitvijo, podjetjem ali osebo, so "identiteta blagovne znamke". Nekateri od teh elementov so ime, logotip, ton, oznaka, pisava in oblika, ki ustvarjajo privlačnost. Identiteta blagovne znamke je ločena kategorija od podobe blagovne znamke.

Identiteta blagovne znamke je sporočilo, ki ga potrošnik prejme od izdelka, osebe ali stvari. Identiteta blagovne znamke bo povezovala prepoznavnost izdelka. Na primer, nedavna raziskava ulic je bila narejena tako, da so ljudi na ulici vprašali, naj jim pokažejo prvi izdelek, ki jim pade na pamet, ko slišijo besedo, Bose? Soglasno so šle slušalke. Jasno je, da je Bose določil identiteto svojih slušalk.

Identiteta blagovne znamke mora biti dosledno sporočilo, ki ga je prejelo njeno občinstvo. Če je del identitete določenega odtenka, je za ohranjanje identitete izdelka nujno potrebna skladnost barve. Identiteta se mora ujemati s sliko, ki je projicirana v javnost.

Namen identitete blagovne znamke

Postavljanje smernic in doslednosti. Ne glede na to, ali je izdelek oseba, podoba ali izdelek, so razstavljeni doslednost, vodstvo izdelka, trženje, podpora in delovanje. Doslednost v identiteti projicira korporativno kulturo, ki obdaja izdelek.

Ključne postavke v blagovni znamki

Bistvena stvar blagovne znamke je jasnost tega, kar se ponuja, ne glede na to, ali gre za izdelek, storitev ali osebo. Podoba in skladnost igrata ogromno vlogo pri trženju blagovnih znamk. Blagovna znamka je velik načrt. Opisuje pričakovane rezultate izdelka ali posameznika. Za rezultate blagovne znamke je bistven ugled izdelka ali osebe. Kot je razvidno s številnimi "zvezdniki", se njihovo trženje začne odlično, toda izdelek, "slavni", ni mogel ohraniti slike, ki bi bila uspešna. Stardom je bil za „slavne“ pogosto kratkotrajen, ko ne morejo vzdrževati standardov, ki jih spodbujajo pri njihovi blagovni znamki.

Kadar gre za ponujeni fizični izdelek ali storitev, je kakovost pogosto omenjena tehnika blagovne znamke. Če se kakovost zniža, nastane blagovna znamka lažno podobo in ugled se zmanjša.

Obnovi in ​​popravi

Druga točka, ki se redno načrtuje, je "obnova ugleda." Če izdelek, storitev, ki jo ponuja, ali podobo osebe poškoduje izdelek z napako, slaba kakovost ali nepremišljena dejavnost, lahko družba za upravljanje ugleda rekonstruira in popravi škodo. Popravilo ni vedno priporočljivo in pogosto se priporoča ponovno trženje blagovne znamke.

Današnja hitra gradnja slik in trženje blagovnih znamk uporablja videoposnetke za hitro in takojšnje vizualno orodje. Popravilo slik pogosto dosežemo na enak način s kratkimi, hitrimi videoposnetki, ki trajajo le nekaj sekund, pri čemer ostane slikovna slika pričakovanega rezultata. Vzpostavitev in izgradnja blagovne znamke je preprosta v primerjavi s popravilom in zamenjavo poškodovane blagovne znamke ali slike. Vzpostavite čiste, jasne in jasne blagovne znamke, ki prikazujejo in projicirajo želeno sporočilo, ne sme biti zapleteno, ampak jedrnato in dosledno.

Pogoste napake, ko gre za trženje blagovne znamke

Ko gre za blagovno znamko, ni redko, da podjetja delajo napake, ki oslabijo njihova prizadevanja za blagovno znamko. Nekaj ​​pogostih napak vključuje:

  • Neskladnost
    • Doslednost pri pošiljanju sporočil je ključna pri gradnji vaše blagovne znamke, vendar bodo podjetja pogosto delala, da bodo nekatere komponente resnično kakovostno zaščitena, ob tem pa pozabili na druge komponente, kot so njihova telefonska sporočila, spletna stran, vizitke itd.
  • Pomanjkanje internega usposabljanja
    • Presenečeni bi bili nad številom podjetij, ki lansirajo novo blagovno znamko, vendar ne usposobijo svojih zaposlenih in jih dobijo na krovu. Vaši zaposleni so vaši sprehajalni panoji; razumeti morajo ne le blagovno znamko, ampak tudi, kaj znamka pomeni, da lahko močno odražajo sporočila, ki jih želite deliti.

  • Pomanjkanje posodobitve vaših marketinških materialov.
    • Ne pozabite osvežiti marketinškega materiala in poskrbite, da bodo vaši materiali na sporočilu, vrzite staro, da bo vaša znamka spredaj in v središču. Ni vam treba znova objavljati vseh svojih marketinških materialov, vendar je ključnega pomena, da ustvarite posodobljene materiale, ki delijo vaše osnovne storitve in ponudbe.


Sorodni Članki:

✔ - Strategije za optimizacijo plačljivih računov

✔ - Ravnanje z odpadki in metode odstranjevanja

✔ - Certifikat ISO 9000 - Opis


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!