Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Kako delujejo raziskave sekundarnega trga

Tržne raziskave uporabljajo manj drage sekundarne raziskave za zajem informacij o vedenju potrošnikov, tekmecih in trgu. Nauči se več.


Kadar je projekt tržnega raziskovanja le žarek v preiskovalnem očesu, je prvo vprašanje, ali želene informacije že obstajajo v neki obliki. To je pomembno vprašanje za tiste, ki morajo biti dobri skrbniki virov v podjetju.

Pomembno vprašanje pa je tudi z vidika natančnega in celovitega raziskovalca. Če tržni raziskovalec ne ve, kakšne raziskave so bile opravljene, ni mogoče biti prepričan o zaključkih v tej raziskavi. Tržne raziskave temeljijo na trdnem iskanju literature.

Sekundarne raziskave so zbiranje in analiziranje podatkov, ki so bili prej zbrani, da bi služilo drugemu namenu kot trenutnemu razlogu za raziskavo. Na ta način se sekundarne raziskave razlikujejo od primarnih tržnih raziskav, kar je neposredno zbiranje informacij od posameznikov, da bi odgovorili na določeno in na splošno novo raziskovalno vprašanje.

Sekundarne tržne raziskave lahko pomagajo pri ohranjanju virov podjetja, saj so stroški oblikovanja in izvajanja raziskovalne študije že bili opravljeni. Sekundarne tržne raziskave običajno razmišljamo v smislu dveh kategorij: informacije iz notranjih virov (ki jih hrani določeno podjetje ali agencija) in informacije iz zunanjih virov (shranjene zunaj določenega poslovnega podjetja, organizacije ali agencije).

Sekundarne tržne raziskave iz notranjih virov

Sekundarni podatki se lahko "skrivajo pred očmi", saj so lahko vsebovani v obstoječih poročilih podjetij, v študijah, ki jih je podjetje predhodno izvajalo, ali v obliki neposrednih povratnih informacij zainteresiranih strani, kot so kupci, prodajalci, zaposleni na drobno, in dolgoletne zaposlene, ki imajo spomin na podjetje.

Raziskovanje sekundarnih trgov iz zunanjih virov

Večina sekundarnih podatkov izvira iz virov, na primer v priljubljenem tisku, industrijskih revijah in tisku, komercialnih poročilih zasebnih raziskovalnih organizacij, vladnih publikacij in študij ter raziskav, ki jih objavijo trgovinske organizacije, ki se osredotočajo na stanje posebno industrijo.

Uporaba raziskovanja sekundarnega trga je izziv, čeprav so informacije na voljo, morda niso v obliki, ki jo potrebuje raziskovalec trga ali stranka. Zbiranje informacij in podatkov iz različnih virov lahko privede do napačne razlage ali napačnih sklepov o ugotovitvah in splošnosti ugotovitev.

Kadar obstaja ta vrsta dvoma, je mogoče z uporabo primarnih tržnih raziskav doseči boljše in zanesljivejše tržne raziskave. Razlike med raziskavami na primarnem in sekundarnem trgu so povzete spodaj.

Primarne raziskave trga

  • Izvajanje je lahko drago
  • Ustvari nove podatke
  • Najnovejše informacije
  • Popolnoma prilagojeno
  • Odvisno od pilotnega testiranja
  • Zamudno

Sekundarne tržne raziskave

  • Bolj varčen
  • Ponovno uporabi že zbrane podatke
  • Podatki iz preteklosti
  • Na voljo
  • Natančnost morda primanjkuje
  • Lahko zamudno

Primer

The Nacionalna študija potrošnikov ki ga je izvedel Experian Simmons, je sindicirana raziskovalna raziskava, ki se prodaja oglaševalskim agencijam, univerzitetnim knjižnicam, tržnikom in založnikom. Baza podatkov vsebuje več kot 60.000 spremenljivk podatkov za vedenje potrošniških medijev, 8000 blagovnih znamk in 450 kategorij izdelkov. Na splošno lahko zbirka podatkov raziskovalcu trga zagotovi profil potrošnika uporabnika izdelka, kategorije težkih uporabnikov in določi ciljne tržne preference za revije in televizijske oddaje.

Koristne spletne strani za tržne raziskave

Zahteva: Ta vir ponuja informacije o podjetjih, ki jih lahko razvrstite po panogi, lokaciji in velikosti. Ta vir tržnemu raziskovalcu omogoča, da zahteva profile podjetij, predhodno naslovljene e-poštne nalepke in poročila o telemarketingu.

LexisNexis: Ta zbirka podatkov na splošno vključuje podatke CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, združenja za raziskave trga, prepisov nacionalnega javnega radia,New York Timesin TNS (Taylor Nelson, Sofres).

Moč trženja: To spletno mesto Ameriškega marketinškega združenja članom ponuja koristne informacije o industrijskih temah.

Viri:

Solomon, M.R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013).Trženje: Pravi ljudje, prave izbire (4. kanadski izd.). Pearson Canada Inc.


Sorodni Članki:

✔ - Zakaj boste morda potrebovali zavarovanje odgovornosti za likvidnost

✔ - Kako se bo Blockchain spremenil trajnosti dobavne verige

✔ - Uporabite to formulo za izračun točke preloma


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!