Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Kako zgraditi linijo prigrizkov zdravih otrok, kot GoGo creZ

Enostavna jabolčna omaka - Mame bodo tako srečne!


GoGo cleZ je bil v ZDA predstavljen leta 2008, s čimer je postal prvi stisljiv, ponovno zatesnjen, brez nereda, popolnoma naraven, brezglutenski, brez oreščkov in alerganov prigrizek iz jabolčne omake za otroke (in velike otroke!) na poti.

Meena Mansharamani, generalna direktorica Materne NA, deli vpoglede, kako so zgradili svojo blagovno znamko (še preden je stisnjeno sadje postalo velik trend), kako je videla težave mamic za zdrave prigrizke in kako je podjetje lansiralo uspešno linijo izdelkov.

Zelo inovativni izdelki lahko ovirajo sprejemanje potrošnikov

GoGo cleZ je ameriška različica sestrske blagovne znamke Pom'Potes v Franciji, kjer je GoGo cleZ ustvarilo njegovo matično podjetje Materne. Distribucija GoGo cleZ-a nenehno raste, saj izdelke zdaj prenaša več kot 25.000 trgovin v ZDA.

Od leta 2008 je bilo več kot 1,9 milijarde teh inovativnih torbic prodanih družinam po vsem svetu, da si delijo zajtrk, kosila, avtomobile, na poti, igre, vrt in vedno z nasmehom.

Ko je bil leta 2008 predstavljen GoGo cleZ, je imel novo in neznano obliko (jabolčni omaka je bila vedno v kozarcih ali enojnih servirnih plastičnih skodelicah). Meena je dodala: "Ko smo se predstavili pri Whole Foods, smo se odločili, da bomo odkrili nasproti mamam in jih tržili na trgu. Postavitev police je bila kritična za preizkušnjo, poleg tega pa smo bili in prodani v trgovini z jabolčnim omakom. Če bi ga imeli v nejasnem hodniku / kategoriji bi bilo težje pridobiti sojenje. "

Prevečkrat se starši srečujejo s kompromisom pri prigrizkih: priročnost, da se ujemajo z urniki zasedenih otrok v primerjavi z atributi zdrave prigrizke, ki jih mame iščejo. Kaže, da je GoGo cleZ morda našel popolno rešitev za prigrizek za starše. Stisljiva torbica in vgrajena slama otrokom olajšata zdravo prigrizek in igranje na poti.

Pazljiva embalaža za množično množico: Ena izmed njihovih strategij je vključiti evangeliste blagovnih znamk. Lojalisti blagovne znamke GoGo cleZ so pomagali določiti igriv in barvit videz njihovega novega paketa, ki je bil predstavljen skupaj z njihovim najnovejšim (in sedmim okusom) AppleMango.

Mnoge blagovne znamke danes celo razvijajo nove izdelke, saj s tem pridobijo predčasne nakupe, ki jih vključijo v postopek, kar vodi k večkratnim nakupom.

Velja za zeleno misleče: Kot del njihovega dobrega dela in dobrega dela, se je GoGo cleZ združil s pionirji, ki se ukvarjajo s kolesarjenjem, TerraCycle, za katerega menijo, da je staršem velika privlačnost... prigrizek, ki je hkrati priročen in okolju prijazen.

Kako uporabljate socialne medije? Imate posebne programe za ponazoritev, ki so resnično dobro delovali?

Meena je dejala: "Družbeni mediji GoGo cleZ so stalna gonilna sila blagovne znamke, saj uporabljamo našo stran GoGo cleZ Facebook in Twitter (@GoGosqueeZ) za ohranjanje naših zvestih potrošnikov v zanki z najnovejšimi razvoji blagovnih znamk, hkrati pa od njih dobivamo dragocene povratne informacije tudi. "

"V preteklosti smo svojo Facebook stran uporabljali za namigovanja o najnovejših okusih in novi embalaži GoGo cleZ-a, kar je znatno povečalo angažiranost. Ugotovili smo tudi, da so naši potrošniki ponosni na svojo ljubezen do GoGo cleZ, zato smo začeli s predstavitvijo fotografijo otrok in GoGo v akciji z našim stalnim "reflektorjem tedna" v središču pozornosti. "

Njihova strategija družbenih medijev je povezana z vzroki, ki širi besedo o njihovi turneji po mobilnem igrišču Pass the Play. Pozicioniranje blagovne znamke s socialnimi besedami iz ust v usta doda, kako družine lahko pomagajo širiti besedo… digitalno! Za vsak tvit z oznako #PassthePlay bo GoGo creZ doniral 1 dolar za svojega dobrodelnega partnerja, svežega zraka.

Po besedah ​​Meena je "Vsebina vključena v našo širšo kampanjo" Vedno igraj ", kjer smo zavezani sporočanju prednosti igre in izvajanju teh besed, tako da povabimo družine na igranje. Otroci se morajo vstati in se igrati pred parkiranjem spredaj. računalnikov in iPhonov. "

Kaj pa mamice blogerke ali skupnost blogerjev o hrani in zdravju?

Mamski blogerji hitro postajajo nova taktika lansiranja izdelkov v prehrambnem poslu. GoGo cleZ je lani z velikimi blogerji začel veliko sodelovati s starši. Imajo svoj tim in partnerje, ki se osredotočajo na digitalno sodelovanje s svojimi blogerji. Poleg tega so bili tudi na pomembni konferenci blogerjev o mamicah v začetku letošnjega leta, BlissDom v Nashvilleu v zvezni državi TN, nenehno raziskujejo nove priložnosti za povezovanje z blogerji, ki vplivajo na druge dogodke.

3 nasveti za oblikovanje odličnega načrta blagovnih znamk za socialne medije

Tukaj je moje mnenje o tem, kar se lahko naučite iz GoGo cleZ-a in uporabim za manjša živilska podjetja.

  • Družbena avtentičnost - Bodite vodilni pri tej blagovni znamki in sprejemajte vse svoje odločitve glede na to, kako se dobro ujemajo z vašo izjavo o poslanstvu in vašimi vrednotami.
  • Ne uporabljajte socialnih medijev kot drugega kanala za oglaševanje in promocije. Uporabite socialne medije, da sodelujete in se učite od svojih potrošnikov, na primer s kreativnimi hashtagi, ki so specifični za promocijo.
  • Se potrudite, da spoznate ZAKAJ? Poskusite razumeti prave motivirajoče dejavnike, ki poganjajo vašo blagovno znamko. Svoje družbene privržence lahko vključite v nove ideje in ideje za embalažo, da bodo vaši izdelki poskočili s police.

Posodobljeno oktober 2015 Susie Wyshak


Sorodni Članki:

✔ - Integrirana izvedba projektov: skupinski napor

✔ - Največji avstralski trgovci na drobno

✔ - Zunanji materiali za stene, ki se uporabljajo pri gradnji objektov


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!