Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Kako izračunati donosnost za porabo oglasa (ROAS)

Analizirajte prednosti oglaševanja z izračunom ROAS


Donosnost oglaševalske porabe ali ROAS je izraz, ki se v svetu oglaševanja uporablja za opisovanje dobička oglaševalskih kampanj in ga je mogoče pripisati. Cilj izračuna je izmeriti učinkovitost tržne kampanje.

Formula za ROAS: prihodek / strošek = donosnost naložbe

Formula je precej preprosta. Prihodek, ki ga ustvarite z oglaševanjem, preprosto razdelite na znesek v dolarju, ki ga porabite za določeno oglaševanje in dosežete svoj ROAS.

Analiza stroškov oglaševanja

Stroške oglaševanja lahko analizirate z dobičkom, ki ga izkaže ROAS - v nasprotju s samo dohodkom - ker je treba najprej odšteti dejansko ceno oglaševanja. Večino časa se bodo oglaševalci ukvarjali z visokim ROAS, da bi zagotovili dovolj denarja. Sledenje ROAS za podjetje je ključnega pomena tudi zato, ker prikazuje, ali so nekatere vrste oglaševanja vredne denarja, ki ga porabijo.

Razumevanje, ali oblika oglaševanja (na primer pano ali digitalno) deluje pri uresničevanju prodaje, je za podjetja izjemno pomembna - in poznavanje ROAS podjetjem omogoča, da ugotovijo, ali je njihov trud pri trženju (na določenem področju) in denar, ki ga imajo vložena sredstva se kar najbolje izkoristijo. Uspeh podjetja je lahko odvisen od donosnosti ROAS (zlasti v zvezi z lansiranjem novega izdelka) in velikokrat morajo podjetja vedeti, ali neka vrsta oglaševalske kampanje deluje, kot je bilo pričakovano.

Če ne, jih je treba nemudoma potegniti nazaj, da bi preprečili učinke neuspele kampanje. Ne glede na to, na kateri platformi se podjetje odloči za oglaševanje, lahko slabo zasnovana kampanja znaša sto tisoč izgubljenih dolarjev.

Izboljšanje ROAS

Spletna mesta, ki uporabljajo oglaševalske pasice, imajo pogosto nižji ROAS od želenega, zato lahko namesto tega razmislijo o plačilu na klik ali strošku na vrsto oglaševanja. To lahko ustvari večjo stopnjo dobička za ROAS. ROAS se lahko uporablja tudi za sledenje stopnja konverzije - višja je stopnja konverzije, višji je ROAS.

Na spletu je kar nekaj brezplačnih in plačljivih storitev, ki lahko podjetjem pomagajo pri sledenju ROAS. Te storitve so kritične, saj podjetjem omogočajo določanje dosegljivih števil in ciljev. Podjetja lahko tudi določijo, ali določena oglaševalska akcija deluje z uporabo Google Adwords ali podobnih storitev.

Spodnja črta

Zanašanje samo na meritve ROAS je lahko zavajajoče. Vrednost ROAS za podjetje je odvisna od ciljev oglaševalskih kampanj, konverzijskih faktorjev in porabe. Nekatere oglaševalske akcije bi lahko imele visok ROAS, vendar bi podjetje kljub temu lahko izgubilo denar, ker izdelek, ki ga prodajajo, stane preveč za izdelavo in odpremo glede na proračun za oglase. To lahko še posebej velja, če so ti stroški združeni s celotnimi stroški oglaševanja.

Vendar to ne pomeni nujno, da marketinški napori niso bili uspešni. ROAS se izračuna samo s stroški oglaševanja, zato drugih dejavnikov, ki dejansko uživajo dobiček, ni mogoče upoštevati (na primer nepričakovano povečanje stroškov pošiljanja).

Kljub temu je ROAS lahko zelo koristen za podjetja, če se pravilno uporablja. Pomaga lahko ugotoviti, ali oglaševalska kampanja, ki se uporablja, prinese donos, prej kot pozneje.


Sorodni Članki:

✔ - Beleženje prodaje gotovine s popustom

✔ - Kako in kdaj vložiti obrazec 1096 pri IRS

✔ - Kako lahko marketing in prodaja delujeta skupaj


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!