Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Kako ustvariti vsebinski uredniški koledar

Nasveti za načrtovanje strategije trženja vsebine


Potekajo dnevi, ko preprosto prikazujete oglase, da ustvarite zanimanje za vaše podjetje. Danes potrošniki želijo informacije o izdelkih in storitvah, ki jih kupujejo, ter podjetjih, ki jih prodajajo. Podjetja to lahko zagotovijo z vsebinskim trženjem.

Tako kot druge oblike trženja je tudi vsebinski marketing namenjen privabljanju potencialnih strank in strank v vaše podjetje. To stori tako:

  • Pokažite svoje znanje
  • Zagotavljanje dragocenih informacij ali virov
  • Večja prepoznavnost z drugimi viri, ki so usmerjeni na vaš trg, SEO in socialno izmenjavo

Izziv vsebinskega marketinga je, da je potreben čas za ustvarjanje in distribucijo. Številni novi lastniki domačih podjetij začnejo uporabljati vsebinski marketing, vendar jim hitro zmanjka časa in / ali idej. Rešitev redne vsebine je skozi načrt in uredniški koledar.

Razvoj načrta za trženje vsebine

Preden ustvarite svoj uredniški koledar, morate imeti predstavo o vrstah vsebin, ki jih želite ustvariti. Če želite to narediti, morate odgovoriti na naslednja vprašanja:

  • Kdo je vaš ciljni trg? Kot vse druge oblike trženja je treba tudi vsebinski marketing osredotočiti na privabljanje vašega najverjetnejšega kupca.
  • Kakšno vrednost bo zagotovila vaša vsebina? Ljudje kupujejo, ker imajo težave. Skozi svojo vsebino lahko ponudite rešitev, ki jih vabi, da izvedejo več o vas.
  • Kakšen je vaš USP? V čem se vaša vsebina in poslovanje na splošno razlikujeta od vseh ostalih podjetij, ki zagotavljajo enake storitve ali izdelke?
  • Kateri je najboljši način za posredovanje informacij? Glede na vašo temo lahko naredite vsebino, ocene, sezname, mnenja itd.

  • Kateri so najboljši formati za dosego vašega ciljnega trga? Tu se odločite za vrste vsebine, ki jih boste posredovali. Možnosti vključujejo članke, videoposnetke, infografike, kratka poročila itd.
  • Kje so najboljša mesta za objavo vaše vsebine? V mnogih primerih boste vsebino objavili na svojem spletnem mestu; lahko pa ustvarite tudi vsebino za druga spletna mesta, družabne medije, YouTube in drugo.
  • Kako pogosto boste objavljali novo vsebino? Tu se odločite, kaj boste ustvarili in kako pogosto. V mnogih primerih imate morda načrt za več vrst vsebine. Na primer, lahko ustvarite urnik pisanja dveh objav v spletnem dnevniku, ustvarjanja enega videa in združevanja enega članka na teden.

Ustvarjanje uredniškega koledarja

Ko spoznate vrste vsebine, ki jo želite ustvariti, za koga in kako pogosto, je čas, da napišete svoj uredniški koledar. Čim dlje lahko ustvarite svoj koledar, lažje bo ustvarjanje vsebine. Glede na to je težko načrtovati vsebino leto vnaprej. Poleg tega želite ustvariti vsebino, povezano s dogajanjem v svetu v tistem trenutku.

Predhodni dokumenti pred koledarjem

Vzemite kos papirja, če želite zapisati beležke in ideje, ki bodo sčasoma dodane v vaš koledar. Ko začnete dodajati teme in dogodke v svoj koledar, zapišite vse ideje o vsebini, ki se pojavijo na tem papirju. Kasneje bodo dodane v koledar.

  1. Sestavite seznam tem in niš, za katere želite ustvariti vsebino. Če ste bloger, bi to bile vaše kategorije. Za druga podjetja razmislite o vrstah informacij, ki jih želi vaš ciljni trg.
  2. Zapišite vse vsebinske ideje, ki jih trenutno imate. Če poznate naslov, ki ga želite ustvariti, ga zapišite.
  3. Preverite statistiko svojega spletnega mesta, da vidite, katera vsebina je že bila priljubljena na vašem spletnem mestu in kaj vaš trg išče v zvezi z vašo temo. Ne pozabite, da je cilj pritegniti vaš ciljni trg, zato želite vedeti, kaj jih zanima. Ne boli, če preverjate te podatke vsakih nekaj mesecev, saj se včasih lahko spremenijo.

  1. Ko dodate teme in teme koledarja (spodaj), dodajte druge ideje.

Ustvarjanje tem in tem v koledarju

  1. Izvlecite koledar z vsemi meseci, za katere želite načrtovati vsebino. Na primer, če želite načrtovati naslednje tri mesece, izvlecite koledarje za te tri mesece. Uporabite lahko kateri koli koledar, ki vam je všeč, pa naj bo to papirni, digitalni ali spletni koledar.
  2. Zapišite sezonske podatke za vsak mesec. Večina revij ima uredniške koledarje, ki gredo z mesečno temo. Januar je na primer namenjen ciljem, februar o odnosih, avgust pa nazaj v šolo. Če to počnete za vsak mesec, če je ideja o vsebini sprožena, jo zapišite na svoj seznam (pred-koledar do dos), ki ga boste pozneje dodali v koledar. Trenutno ravno vnašate teme in strukturo koledarja.

  1. V te mesece zapišite kakršne koli praznike ali druge posebne datume. V aprilu bi na primer 15. dan zapisali davčni dan. Ne pozabite datumov, povezanih z vašim podjetjem, na primer obletnico vašega podjetja.
  2. Poiščite druge dogodke, s katerimi lahko ustvarite vsebino okoli. Lahko dobite kopijo Chasejevega koledarja dogodkov ali obiščete spletno mesto, kot je BrownieLocks.com, ki navaja mesečne, tedenske in dnevne dogodke. Na primer, december je „Nacionalni mesec pisanja poslovnega načrta“, prvi teden decembra je „Teden rezalnikov piškotkov“, 9. decemberth je "Dan okrasitve medenjakov". Ti viri vam lahko pomagajo pri oblikovanju idej o vsebini. Na primer, če ste bloger o hrani, ima december veliko piškotov in kuharskih tednov in dni. Ko potujete po teh virih, si na idejni list zapišite vse ideje o vsebini, ki se pojavljajo v mislih.

  1. Vključite zimzelene vsebinske ideje. Če vsebino dodate letnim časom ali dogodkom, vam pomaga, da je vsebina pomembna v trenutku, vendar je zimzelena vsebina ves čas dobra in jo lahko enostavno uporabite za zapolnjevanje praznih mest v koledarju.
  2. Zapišite prodajne ali pridružene ponudbe, ki se jih zavedate. Vsebino lahko uporabite tudi za prodajo. V koledar lahko na primer dodate Črni petek in Cyber ​​Monday.

Vse skupaj

Imate teme in ideje, zdaj je čas, da ustvarite svoj uredniški koledar.

  1. Razmislite o uporabi mesečnih tem, podobnih načinu, kako revije organizirajo svojo vsebino, kar lahko olajša iskanje idej. Ni jim treba biti iste teme. Pravzaprav vas lahko izpostavijo in oblikujete svoje teme ali različice tradicionalnih tem.
  2. Oboroženi s svojim razporedom vsebin začnite polniti koledar s svojimi vsebinskimi načrti. Na primer, če ste poslovni trener, imate morda dvodelno objavo spletnega dnevnika za „Nacionalni mesec za pisanje poslovnega načrta“ o tem, kako napisati poslovni načrt, in video vadnico o uporabi predloge poslovnega načrta (to morda prodati). Ne pozabite preveriti prihodnji mesec, da vidite, kaj se dogaja, saj lahko pogosto pričakujete vsebino v pričakovanju prihajajočih dogodkov. Marec je na primer pravi čas za pisanje o davčni pripravi.

  1. Vnesite čim več datumov. Za datume, za katere niste prepričani, kaj boste ustvarili, na koledarju vsaj označite, da je vsebina dolžna, glede na vaš razpored objav. Na primer, morda imate zaznamke BP za objave na spletnem dnevniku in V za video.
  2. Za vsak del vsebine, ki ga načrtujete, navedite, kdo je odgovoren za njegovo ustvarjanje. Če ste domače podjetje za eno osebo, verjetno ustvarjate večino svoje vsebine. Vendar lahko na svojem spletnem mestu uporabljate gostujoče blogerje, najamete pisce ali kupite vsebino s pravico do zasebnih založb (PLR), kar vam skrajša čas pri ustvarjanju vsebine.

  1. Če bo vsebina objavljena drugje kot ena od vaših lastnosti (npr. Vaš blog ali YouTube kanal), poleg naslova vsebine označite, kje jo boste objavili. Če na primer pišete članek o gostu za drugo spletno mesto, zraven naslova zapišite ime spletnega mesta.
  2. Vključite načrtovani CTA. Vsak del vsebine mora imeti CTA, ne glede na to, ali govori ljudem, naj se prijavijo na vaš e-poštni seznam, opravijo anketo, dodajo komentar ali si ogledajo izdelek. CTA lahko privede do prodaje, vendar je tudi odličen način za spodbujanje angažiranosti, ki lahko pripelje do vzpostavljanja odnosa z bralcem.

Zdaj, ko ste ustvarili koledar, ga preglejte mesečno. Uredniški koledar je zasnovan tako, da vam bo pomagal vedeti, kaj je treba pripraviti in kdaj, vendar ni statično orodje. Lahko se zgodi nekaj na svetu, kar bi lahko vodilo do novih vsebinskih idej. Lahko pa se kaj spremeni v vašem podjetju. Vsebino lahko dodajate, brišete ali premikate po koledarju in tako najbolje zagotovite vsebino, ki jo želi vaš trg.

Vsebina je učinkovita, brezplačna marketinška strategija, idealna za lastnika domačega podjetja. Najbolje deluje, ko zagotavlja dosledne, pomembne in koristne informacije. Potrebno pa je veliko časa, da se nekajkrat mesečno ali celo tedensko oblikujejo ideje in ustvarjajo vsebine. Uredniški koledar lahko da vašo strukturo trženja vsebin, tako da vam nikoli ne bo zmanjkalo idej.


Sorodni Članki:

✔ - Služba za stranke in zvestoba strank

✔ - Prednosti in slabosti začetka poslovanja s poslikavo doma

✔ - Michael Dell: Inovator osebne računalniške industrije


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!