Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Kako ustvariti blagovno znamko, ki je resnično značilna

Blagovni znamki dos in ne


Vaša blagovna znamka je najpomembnejše premoženje, ki ga bo vaše podjetje kdaj imelo v lasti, zato se je treba naučiti, kako ustvariti blagovno znamko, ki vas razlikuje od konkurence in vam pomaga izstopati v množici. Slaba blagovna znamka vas lahko zaplete v pravne spore in zaustavi vaša tržna prizadevanja.

Blagovna znamka je oblikovanje, beseda, besedna zveza ali simbol, ki pomaga razlikovati vaš izdelek ali storitve od drugih na trgu. Gre za enega od treh pravnih izrazov, ki opisujeta intelektualno lastnino - druga dva sta patent in avtorske pravice.

Izbira dobre blagovne znamke je tako preprosta kot upoštevanje teh preprostih smernic.

Izogibajte se blagovnim znamkam, ki jih ni mogoče registrirati

Ni smiselno vlagati v blagovno znamko, ki je ne morete registrirati. Če ga registrirate, vas varuje pred konkurenti, zagotavlja vaše lastniške pravice v znamki in olajša uveljavljanje pravic pred kopiranji. Nekatere vrste besed je že samo po sebi težko registrirati, zato se jih je treba izogibati, kot je razloženo v nadaljevanju.

Čisto opisne besede ne delujejo

Besede, ki opisujejo naravo ali kakovost blaga ali storitev, prodanih z znamko, ni dovoljeno registrirati. Zato znamke „hladnega piva“ za uporabo s sladnimi pijačami ni mogoče registrirati, ker opisuje dejanski izdelek, ki se prodaja. Če je registriran, bi komu preprečil uporabo besed "hladno" in "pivo" za opisovanje sladke pijače.

Priimkom recite ne

Priimkov običajno ni mogoče registrirati kot blagovne znamke. Na primer znamka „Wilson Power Boats“ je slaba izbira blagovne znamke, saj je „Wilson“ priimek, preostali del znamke pa je opisen.

Pustite zapletene blagovne znamke za seboj

Blagovne znamke, ki je zmedeno podobna že registrirani blagovni znamki, ni mogoče registrirati. Na primer, znamke „Sun-Screen“ ni mogoče registrirati, če je že bila registrirana blagovna znamka „Sun Screen“ za podobno vrsto izdelka.

Morda boste želeli poiskati ameriško zbirko blagovnih znamk ali kanadsko zbirko blagovnih znamk. Mednarodno lahko iščete tudi po bazah avstralskih, Združenega kraljestva, Nove Zelandije, Evropske unije (EU) in japonskih blagovnih znamk.

Izogibajte se splošnim besedam

Cilj je izbrati edinstveno in razločno blagovno znamko, zato se izogibajte generičnim besedam. Primeri splošnih izrazov vključujejo "zeleno, nadstandardno, kanadski, ameriški, luksuzni del, zlato, premijsko" in številne druge. Če v svoj zaščitni znak vključite generične besede, se boste zlivali v množico - ne izstopajte pred njo.

Odstavite tričrnske kratice in številke

IBM, CTV in AT&T so prepoznavne blagovne znamke, saj so njihovi lastniki vložili desetine milijonov dolarjev v znamenje znamk. Tudi slaba blagovna znamka se lahko zaslovi, če vanjo vržete dovolj denarja.

Toda akronimi je resnično težko zapomniti, medtem ko si besede - zlasti barvite - zlahka zapomnimo. Zato »Programske rešitve ELS« niso tako zapomljive kot »vulkanski silicij«. Prav tako je res, da je na voljo omejeno število neuporabljenih kratic, zato obstaja velika možnost, da bo vaš tričrkovski akronim zamenjal z nekom drugim.

Prav tako se izogibajte uporabi številk v blagovni znamki. Običajno so manj spominske.

Opišite izkušnjo

Potrošnikom dajte ime blagovne znamke, ki odraža izkušnjo ali dejanje - predvsem tisto, ki se nanaša na vaš izdelek ali storitev. Pogosta primera sta Sprint ali Verizon, kar v latinščini pomeni »doseči višje«.

Izmislite besede

Izmišljene besede so besede, ki ne obstajajo v nobenem jeziku, razen vašega zaščitnega znaka. Primeri vključujejo Spandex, Exxon, Kodak, Viagra in številne druge znane blagovne znamke.

Izmišljene besede so dobra izbira blagovnih znamk, saj niso opisne in so ponavadi drugačne. Ustvarjeno besedo lahko ustvarite tako, da preprosto kombinirate dele drugih besed. Microsoft je na primer kombinacija mikroračunalnika in programske opreme.

Pojdi z tirnic z nečim nepovezanim

Najboljša stvar, ki si je ne morete zamisliti, je ustvariti nekaj, kar ni popolnoma povezano z vašim izdelkom ali storitvijo. Za razliko od izumljenih besed lahko izberete nekaj že v slovarju. To vas ne bo samo ločilo od konkurence, ampak bo tudi zelo edinstveno - in zato nekaj, kar se zlahka spomnite. Apple je poljubno ali naključno ime, ki nima nič skupnega z računalniki, telefoni ali tablicami. Drugi primeri vključujejo Camel cigarete ali Exxon.

Imena živali ali rastlin

Imena živali in rastlin se ponavadi spominjajo in, če se ustrezno uporabljajo, lahko predstavljajo dobro podobo, vendar so še vedno izrazita. Apple Computers, Tiger Direct in Ford Mustang so dobri primeri.

Izberite edinstveno prvo besedo

Blagovni znamki je pogosto treba dodati opisne besede, da bi lahko predstavili, kaj se prodaja ali prodaja v povezavi z znamko. Če je treba vključiti splošne besede, zagotovite, da je prva beseda znamke čim bolj edinstvena.

Elias Borges je odvetnik za patente in blagovne znamke ter registrirani zastopnik za patente in blagovne znamke pri odvetniški družbi Borges & Rolle LLP v Torontu v Kanadi.


Sorodni Članki:

✔ - Najboljša mesta za samostojno delo v letu 2016

✔ - Zakaj vaš marketing ne deluje in kako ga odpraviti

✔ - Prodajajte več po načelu Škoda v marketingu


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!