Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Ingvar Kamprad: Kako je ustanovitelj IKEA postal milijarder

Spoznajte Ingvarja Kamprada, plodnega podjetnika in ustanovitelja IKEA.


Ustanovitelj IKEA Ingvar Kamprad Naslove je objavil v začetku leta 2004, ko je švedska poslovna revija Veckans Affarer poročala, da je presegel Billa Gatesa kot najbogatejšo osebo na svetu.

Medtem ko je IKEA zaradi nekonvencionalne lastniške strukture o tem razpravljala, ni dvoma, da je IKEA še vedno ena največjih, najuspešnejših zasebnih podjetij na svetu, tudi po smrti Kamprada leta 2014. V več kot 200 trgovinah v 31 državah, ki zaposluje več kot 75.000 ljudi in ustvari več kot 12 milijard dolarjev prodaje letno.

Ingvar Kamprad, rojen podjetnik

Kamprad se je rodil leta 1926 na jugu Švedske in odraščal na kmetiji, imenovani Elmtaryd, v bližini majhne vasice Agunnaryd. V zgodnji mladosti se je naučil, da lahko kupi tekme v razsutem stanju iz Stockholma in jih proda po pošteni ceni, a dober dobiček. Svoj dobiček je ponovno investiral in razširil na ribe, semena, okraske za božična drevesa ter pisala in svinčnike. Pri 17 letih ga je oče Kamprada lepo podelil za dobro delo v šoli. Za kaj ga je porabil? Ustanovil je IKEA.

Rojstvo IKEA

Kako je IKEA začela: Ime IKEA je nastalo iz začetnic Kamprada (I.K.) in prvih črk Elmtaryda in Agunnaryda, kmetije in vasi, kjer je odraščal. Potem ko je leta 1943 podjetje ustanovilo konec druge svetovne vojne kot večinoma prodajo po pošti, je podjetje začelo s prodajo raznovrstnega blaga, vključno z denarnicami, urami, nakitom in nogavicami, preden se je skoraj pet let pozneje razširilo na pohištvo. Ko je Kamprad presegel svojo sposobnost, da posamezno pokliče stranke, se je preusmeril v nekakšno hitro operacijo pošiljanja po pošti in pri svojih dobavah najel lokalni kombi za mleko.

"Največja napaka mojega življenja"

Kamprad se je v najstniških letih udeležil nekaterih pro-nacističnih srečanj. Ko je bilo to odkrito leta 1994, je Kamprad dejal: "To je del mojega življenja, ki ga zelo obžalujem. [Ko sem opravil nekaj srečanj v čistem nacističnem slogu, sem nehal." V pismu zaposlenim z naslovom "Največja napaka mojega življenja" je prosil odpuščanje, temu pa je v svoji knjigi iz leta 1998 posvetil dve poglavji, Zgodovina IKEA. V intervjuju po objavi je dejal: "Zdaj sem povedal vse, kar lahko. Ali lahko sploh kdaj odpustim takšno neumnost?"

Osredotočite se na pohištvo

Leta 1947 je Kamprad v trgovino IKEA predstavil pohištvo. Uporaba lokalnih proizvajalcev mu je omogočila, da je znižal stroške. Pohištvo je bilo hit, zato se je leta 1951 Kamprad odločil, da bo prekinil vse druge linije izdelkov in se osredotočil na pohištvo. Leta 1953 se je odprl prvi razstavni salon IKEA. Nastalo je zaradi pritiskov konkurence. IKEA je bila v cenovni vojni s svojim glavnim konkurentom. Razstavni prostor je ljudem omogočil, da si ga ogledajo, se ga dotaknejo, začutijo in se pred nakupom prepričajo o kakovosti.

Konkurenca vodi k inovacijam

IKEA je zdaj postala znana po vsem svetu po svojih inovativnih in elegantnih dizajnih. Skoraj vsi izdelki IKEA so zasnovani za ravno embalažo, kar zmanjšuje stroške pošiljanja, zmanjšuje škodo pri prevozu, poveča zmogljivost zalog v trgovini in kupcem olajša, da pohištvo sami odnesejo domov, ne pa da jih potrebujejo dostavo. Medtem ko to inovacijo zdaj doživljamo kot odlično izkušnjo kupcev, ki strankam IKEA pomaga kupiti pohištvo brez težav pri dostavi in ​​čakalnih dobah, je bil prvotni razlog zanjo konkurenčni pritisk konkurentov IKEA na njihove dobavitelje, ki so IKEA dejansko bojkotirali in prisilili IKEA v naredite sami.

Dober dizajn, dobro delovanje in dobra kakovost z nizko ceno

Kampradova vizija je bila gonilna sila uspeha IKEA. IKEA najame lastne oblikovalce, ki so v preteklih letih prejeli številne nagrade. Kamprad je verjel, da podjetje ne obstaja samo za izboljšanje življenja ljudi, temveč za izboljšanje ljudi samih. Oblika samopostrežne trgovine in enostavna montaža pohištva nista zgolj nadzor stroškov, ampak priložnost za samooskrbo. Ta vizija je okrepljena tudi v njihovem oglaševanju in katalogu.

Vsi v družini

Kamprad je bil zelo dober v ustvarjanju organizacijske strukture IKEA. Na koncu je v lasti nizozemskega skrbniškega podjetja, ki ga nadzira družina Kamprad, z različnimi holdingi pa se ukvarjajo z različnimi vidiki poslovanja IKEA, kot so franšize, proizvodnja in distribucija. IKEA ima celo roko naložbenega bančništva. Kamprad se je večkrat upiral pritiskom, da bi javnost javnosti predstavil, saj je menil, da bo upočasnil njihove postopke odločanja, ki so v desetletjih omogočili njihovo izjemno rast.

Ravnostnost in dobrodelnost

Po eni strani je imel Kamprad sloves po tem, da je bil "poceni". Podzemno bi vzel v službo, in ko je vozil, je bil stari Volvo. Govori se, da bo, ko je ostal v hotelu, če bi začutil potrebo, da bi popil katero od tistih dragih sode iz lokalnega bara, pozneje zamenjal s tistim, ki so ga pobrali iz bližnje trgovine. Kljub temu ima IKEA dolgo tradicijo prizanesljivosti in filantropije v skupnosti, pri čemer vsaka trgovina spodbuja lokalne cilje ter mednarodno sponzorstvo UNICEF-a in drugih.


Sorodni Članki:

✔ - Kako ustvariti svojo poslovno identiteto: naslov in telefon

✔ - Nasveti in triki za partnersko trženje za začetnike

✔ - 6 Skrivnosti za prodajo več na sejmih in obrti


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!