Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Je res SEO v primerjavi s SEM ali uravnotežite dva?

Ali podjetja SEM premagajo SEO? Vsakič?


Če ste strokovnjak za e-trgovino, ki ne živi pod skalo, vas muči razprava o SEO proti SEM. SEO, pa tudi SEM so izrazi, ki različnim ljudem lahko pomenijo različne stvari. Naj pojasnim, kaj mislim pod temi izrazi. Ta pričakovanja nikakor ne bodo celovita, vendar služijo namenu natančnosti in enostavnosti.

SEO

Dejavnosti, ki jih izvajate na svojem spletnem mestu, na primer ohranjanje določene gostote ključnih besed ali na drugih spletnih mestih, na primer gradnja povezav, z namenom višjega uvrstitve na straneh z rezultati iskalnikov, se imenujejo optimizacija iskalnikov (SEO).

SEM

Plačevanje iskalnikov za pošiljanje kvalificiranega prometa po vaši poti, verjetno s pomočjo mehanizma plačilo na klik, je trženje iskalnikov (SEM).

Zlahka lahko trdimo, da je SEM veliko širši od tistega, kar sem pravkar opisal in dejansko vključuje prakso SEO. Da bomo lahko prišli do nekaterih dejanskih zaključkov, SEO ločujem od drugih dejavnosti SEM.

Kateri je boljši za podjetja z elektronskim poslovanjem?

Če bi na kakšen način prepričljivo odgovoril na to vprašanje, bi bil eden najbolj iskanih trgovcev z e-trgovino. Kot je bilo pričakovano, je odgovor bolj "odvisen". Vem, da se sliši neprijetno, vendar ne skrbite, da postane boljše.

SEO je boljši, ker...

  • enkrat porabite sredstva in za vedno izkoristite koristi.
  • Ko enkrat dosežete uspeh v svojem SEO-ju, je to izjemna konkurenčna prednost, ki je v kratkem času ni enostavno ponoviti.
  • Spletna mesta za e-trgovino imajo ponavadi slabo SEO. Posledično lahko celo malo truda obrodi znatne rezultate.
  • Uporabniki, ki lahko razlikujejo med organskimi rezultati in oglasi, se zdijo organski rezultati bolj verodostojni.
  • pričakuje se, da bo dolgoročno strošek na obiskovalca majhen del tistega, kar boste na koncu plačali za kampanje SEM.

  • v nekaterih vertikalah so se porabe SEM izredno pocenile.

SEM je boljši, ker...

  • SEM kampanje takoj začnejo prinašati rezultate, SEO pa lahko traja mesece.
  • točno veste, za kaj plačujete, in lahko izmerite donosnost naložbe (ROI).
  • vaša poraba SEM ne bo nenadoma vredna nič, ko iskalniki, kot je Google, prilagodijo svoj algoritem
  • Ko boste dosegli zmagovalno formulo, lahko z veliko lahkoto nadaljujete s spreminjanjem strategije SEM.
  • je v vašem nadzoru in ni odvisen od muhavosti par Stanfordovih doktorjev in njihovih kolegov.
  • večina podjetij za elektronsko poslovanje opaža, da se PPC promet na posameznega obiskovalca pretvori bolje kot organski promet v iskalnem omrežju.

  • boste lahko nadzirali, kako se ravna z vašo blagovno znamko in drugimi atributi.

Kateri je torej najboljši?

Prednosti in slabosti, ki jih prinesejo zgornji seznami, so prepričljivi. Jasno je, da podjetja za e-trgovino ne morejo povsem spregledati niti SEO niti SEM. Tu je nekaj zaključkov:

  • Če je vaše spletno mesto za e-trgovino novo, ne morete čakati, da se začne SEO uspeh. Posledično bi morali večino svojih virov, recimo 90%, porabiti za vaje SEM, preostalih 10% pa za SEO.
  • Ko čas napreduje in najdete nekaj uspeha SEO, lahko postopoma povečujete dodeljevanje virov za SEO.
  • Glede na to, da boste vedno našli nekaj, kar želite promovirati "zdaj", se boste morali za vedno nasloniti na plačljivi promet. Dolgoročno lahko upate, da se boste stabilizirali na 50–50 porab za SEO in SEM dejavnosti.

Beseda previdnosti

Pri pristopu, ki je namenjen samo SEM, se je enostavno zatakniti, saj je to prvotno plod. Toda cena na klik se lahko kmalu dvigne na ravni, ki jih vaše podjetje morda ne bo moglo vzdržati. Zato je dobro zgraditi tudi svojo organsko nogo. Prav tako se SEO izkaže za nadležno tarčo. Razmislite o uporabi vsebinskega marketinga kot SEO pristopa. Zagotovo se zdi, da ima vsebinski marketing še veliko pare.


Sorodni Članki:

✔ - Ali svetovalec potrebuje pisarno?

✔ - Povečajte prodajo na spletnem mestu vašega gradbenega podjetja

✔ - Vrste tiskovnega gradiva za samostojne pisce in novinarje


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!