Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Preberite več o trgovinah z opeko in malto

Pomeni fizično lokacijo trgovine, vendar ima tudi drugo konotacijo: staro.


V prvih dneh spletne trgovine na drobno je izraz "opeka in malta" pomenil maloprodajno trgovino s fizično zgradbo, v nasprotju s tisto, ki prodaja v celoti na spletu. Opeka in malta sta bila seveda tradicionalni gradbeni material. Toda izraz je v dobi interneta dobil manj pozitivno konotacijo, ki običajno pomeni »staromodno«.

Trgovine z opekami in malta, imenovane tudi prodajalne, vključujejo veleblagovnice, kot so Macy's, trgovine z živili, kot so Kroger, banke in številne druge prodajalce s fizično prisotnostjo (pogosto na več mestih). Večina trgovin z opeko in malto ima fizično in spletno prisotnost, prav tako večje število manjših neodvisnih.

"Showrooming" omogoča strankam, da ga preizkusijo, preden ga kupijo

Številne stranke bodo brskale po fizični lokaciji prodajalca, da bi preverile trgovino, nakupe pa opravile prek spleta, tako imenovano "razstavni prostor". Številni potrošniki še vedno raje preizkusijo ali dojamejo izdelek in se ga dotaknejo, preden ga kupijo, in cenijo, da imajo lahko takoj nakup.

Vendar pa so stroški dostave za spletne nakupe in varnostni pomisleki med dejavniki, zaradi katerih skoraj toliko kupcev išče izdelek na spletu, nato pa obiščite trgovino z opekami in malto, da prodajo. To predstavlja izzive za prodajalce na drobno, ki se zanašajo tako na spletno prodajo kot na fizične prodajalne.

Pred nekaj leti sem bil na strokovni seji na konvenciji o maloprodaji. Vsi drugi člani sveta so predvideli, da je požar opeke in malte v bistvu rekel, da prodajalne v petih letih ne bodo več ali vsaj zmanjšane na spletna mesta za spletno nakupovanje. Bil sem osamljeni redar, ki je rekel, da bodo trgovine vedno imele mesto v naši družbi.

Jeseni 2016 je Forrester zaključil raziskavo tisočletnih nakupovalcev in jih vprašal, kakšne so njihove prednosti med spletnimi in opečnimi maltami. 62 odstotkov jih je povedalo, da še vedno raje nakupujejo v fizičnem prostoru pred spletom. Neverjetno je, da tehnološko najbolj povezana generacija v zgodovini še vedno želi nakupovati in kupovati v trgovini. To je resničnost. Cenimo odnose. Zaupamo ljudem, ne spletnim pregledom. Kupci so izvedeli, da tisto, kar je objavljeno na spletu, ni več resnično. Kar je nekoč veljalo za dejstvo, ker je bilo na spletu, zdaj velja za sumljivo.

Sezona počitniškega nakupovanja še vedno prevladuje

Najbolj obremenjeno obdobje za opekarne je še vedno sezona božičnih praznikov. Ta čas med dnevom zahvalnosti in koncem koledarskega leta je postajal vse bolj konkurenčen, saj so trgovci z opekami in maltami povečevali ure in skorajda neprestano promovirali. V zadnjih letih so številni veliki trgovci na dan zahvalnosti in božični dan celo odprli prodajalne, kar je povzročilo precej povratnih učinkov kupcev in zaposlenih.

Vendar tudi slika v zadnjih nekaj letih ni bila primerna za spletne prodajalce v času praznikov. Odlagalni kupci, ki so do zadnjega trenutka čakali, da naročijo praznična darila po spletu, so preplavili podjetja za dostavo paketov, na katere se zanašajo spletni prodajalci, zaradi česar pakete dostavijo pozno ali po praznikih. Torej obstaja veliko prednosti in slabosti tako za opeke kot malte in spletne trgovine, ko gre za najbolj obremenjeno obdobje nakupovanja v maloprodaji.

Trgovine z opeko in malte se borijo

Izzivi odpiranja trgovine z opekami in maltami v dobi interneta so podobni, kot so bili vedno: samo dražje je biti fizično navzoč. Glede na lokacijo je lahko najemnina za maloprodajne prostore pomemben strošek za prodajalca na drobno, in čeprav prodaja ni močna, je treba najemnino še vedno plačevati vsak mesec. In odvisno od pogojev najema, lastniki prodajaln morda ne bodo mogli prilagoditi ali posodobiti svojih prodajaln, da bi bili v koraku s trendi.

Dober primer industrije, ki se je borila za ohranitev svoje prisotnosti v opeki, so prodajalke na drobno. Z naraščanjem spletne prodaje knjig, zlasti prek Amazona, je knjigarnam, zlasti neodvisnim, vse težje zadržati stroške in konkurirati. Borders, veriga knjigarn, ki je nekoč imela več kot 500 trgovin z opeko in malto in je bila ena največjih trgovcev na svetu, je leta 2011 vložila stečaj in svoje trgovine likvidirala pred koncem tega leta.

Toda to ni konec zgodbe. Amazon zdaj odpira lastne trgovine z opeko in malto. Izvedeli so, da bo velik del prebivalstva kupoval le v trgovini, zato je prevladujoči velikan spletnega e-trgovine zdaj tudi trgovec z opekami in maltami. Сігналы абмеркавання


Sorodni Članki:

✔ - Hack za odstranjevanje madežev za prodajo oprijetih oblačil na eBayu

✔ - Določitev začetne naložbe v franšizo

✔ - Stroški in prednosti toplega asfalta


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!