Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Naučite se, kako izračunati vrednost vaše blagovne znamke

Neopredmetena sredstva v podjetju so pomembna, eno najbolj dragocenih sredstev podjetja pa je njegova blagovna znamka. Naučite se, kako določiti njegovo vrednost.


Kaj je blagovna znamka res vredna? Kako razmišljate o pomembnosti in pravičnosti, ki jo lahko nosi blagovna znamka v podjetjih, kjer so proračuni majhni?

Blagovno znamko lahko štejemo za neoprijemljivo in ljudje težko razumejo vrednost, ki jo prinaša podjetju. Pomembno je, ko sedite, da ustvarite vrednotenje blagovne znamke, da ugotovite, kaj vključuje vaša blagovna znamka.

Vključuje lahko vašo blagovno znamko, logotip, embalažo, tržno strategijo, digitalna sredstva, barve blagovne znamke itd. Potrošniki povezujejo z vašo podobo blagovne znamke. Močne blagovne znamke prinašajo veliko vrednost, kar lahko od leta 2018 opazi pet najdragocenejših blagovnih znamk na svetu, ki jih je priznala revija Forbes:

  • Apple: 182,8 milijarde USD
  • Google: 132,1 milijarde USD
  • Microsoft: 104,9 milijarde USD
  • Facebook: 94,8 milijarde USD
  • Amazon: 70,9 milijarde USD

Razvoj in vrednotenje blagovne znamke

Za razvoj blagovne znamke je potreben denar in je ključnega pomena, da lahko napovete vrednost blagovne znamke vodstvenim vodstvom in vlagateljem. Blagovne znamke pomagajo prepoznati in razlikovati blago in storitve od konkurence. Toda kako je mogoče vrednost prikazati v bilanci stanja?

Obstajajo različni načini, kako pristopiti k vrednotenju blagovne znamke in mnogi od njih so diskutabilni. Koncept vrednosti je pogosto težko razumljiv. To je zato, ker vrednost za različne ljudi pomeni različne stvari, zato to ni objektiven koncept. Vrednotenje je določeno z uporabo blagovne znamke. Priljubljene metode in pristopi vrednotenja vključujejo:

Vrednotenje blagovne znamke na podlagi stroškov

Blagovna znamka se vrednoti na podlagi vsote posameznih stroškov ali vrednosti sredstev in obveznosti blagovne znamke. Gre za kopičenje stroškov, ki so nastali zaradi gradnje blagovne znamke od njene ustanovitve. Postavke, ki bi jih vključevali pri ocenjevanju stroškov, vključujejo zgodovinsko oglaševanje, izdatke za promocijo, stroške ustvarjanja kampanje, stroške licenciranja in registracije. To metodo lahko uporabite, ne glede na to, ali ste pravkar ustvarili blagovno znamko ali ste šli skozi postopek prenove blagovne znamke.

Uporaba vrednotenja na podlagi stroškov zahteva, da ocenite stroške blagovne znamke in ponovno postavite dejanske izdatke v trenutnih stroških. Enako metodo bi lahko uporabili, če bi pravkar sodelovali pri ponovnem razvoju in lansiranju blagovne znamke. Upoštevati je treba, da medtem ko je mogoče zbrati in uporabiti stroške, številka ne predstavlja nujno sedanje vrednosti blagovne znamke.

Tržno vrednotenje blagovne znamke
Ta metoda uporablja eno ali več metod vrednotenja s primerjavo podobnih blagovnih znamk, ki so bile prodane. Uporabili bi primerljive transakcije na trgu, kot so posebna prodaja blagovne znamke, primerljive transakcije z družbami in / ali kotacije na borzi. Tržno vrednotenje blagovne znamke je tisto, za kar se lahko prodaja blagovna znamka. Vrednost blagovne znamke po tej metodi je enaka tržni transakcijski ceni, ponudbi ali ponudbi za enake ali razumno podobne blagovne znamke. Z vidika nepremičnin je to kot raziskovanje prodajnih cen podobnih domov v isti soseščini, preden postavite ceno na svoj dom.

Vrednotenje blagovne znamke po pristopu

Ta metoda se pogosto imenuje pristop "med uporabo". Upošteva vrednotenje prihodnjih čistih dobičkov, ki jih je mogoče pripisati neposredno blagovni znamki, da se ugotovi vrednost blagovne znamke v trenutni uporabi. Vrednost blagovne znamke po tej metodi je enaka sedanji vrednosti dohodka, denarnih tokov ali prihrankov stroškov, dejansko ali hipotetično zaradi sredstva.

Kapital blagovne znamke je eno redkih sredstev v podjetju, ki lahko zagotovi trajnostno konkurenčno prednost. Uporabiti je mogoče veliko metod, kar pomeni, da ni težko manipulirati z rezultati merjenja lastne blagovne znamke.

Da bi preprečili zlorabo le-tega, je pomembno določiti cilj vrednotenja in uporabiti ustrezno metodo in predpostavke za določitev poštene vrednosti. Pošteno je reči, da je vrednotenje blagovne znamke lahko bolj umetnost kot znanost, lahko pa pomaga pri prepoznavanju in razvoju vrednosti vrednosti za vašo blagovno znamko.


Sorodni Članki:

✔ - Nastavitev računov trgovcev za obdelavo kreditnih kartic

✔ - Severnoameriški sporazum o prosti trgovini (NAFTA) in kmetijstvo

✔ - Kako pripraviti izkaz denarnih tokov s pomočjo posredne metode


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!