Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Naučite se, zakaj nekaterih projektov Kickstarter ne uspe

Raziskovalci so preučili, zakaj nekateri projekti kickstarterja ne dobavijo blaga. Naučite se, kaj so razkrili rezultati.


Kot nastajajoča panoga množično financiranje doživlja velik delež vzponov in padcev. Na tisoče podjetnikov nadaljuje akcije zbiranja sredstev na spletnih mestih, kot sta Kickstarter in Indiegogo, v želji po zbiranju denarja za financiranje svojih projektov. To je množično financiranje postalo več milijardna panoga, kot za mnoga podjetja, to je način, da spodbudimo ustvarjanje novih projektov in izdelkov.

Medtem ko radi beremo o uspehih množičnega financiranja, kjer podjetnik zbere milijone dolarjev v prizadevanju za gradnjo svojega sanjskega izdelka, pa se vsi projekti ne končajo uspešno. Nekateri projekti ne dosežejo svojih ciljev financiranja, drugi pa se tudi po zbranih sredstvih, ki so si jih zadali za zbiranje, borijo za prodajo izdelka.

Že prej smo pisali, da trpijo nekatere največje in najuspešnejše kampanje za množično financiranje, kar jih je bilo kdajkoli izvedenih. Ker nekatere odmevne kampanje močno zamujajo. Kickstarter se je pred kratkim obrnil na strokovnjaka za crowdfunding, univerze v Pensilvaniji Ethana Mollicka, da bi ugotovil, koliko množično financiranih podjetij ne dostavi blaga, pravočasno ali sploh.

S Kickstarterja:

Marca 2015 smo povabili strokovnjaka iz šole Wharton z univerze v Pensilvaniji, da nam pomaga odgovoriti na to vprašanje. Profesor Ethan Mollick je strokovnjak za podjetništvo in inovacije, ki je razvil neodvisno študijo, ki je raziskala skoraj 500.000 podpornikov o rezultatih projektov in naklonjenosti podpornikov.

Kaj je našel Kickstarter

Prof Mollick je del izbranih nekaj raziskovalcev, ki so globoko delali v crowdfunding prostoru. Kickstarter je poudaril, da so to raziskavo, ki je bila opravljena v povezavi s šolo poslovanja v Whartonu, opravili neodvisno in obe strani sta se zavezali k objavi svojih rezultatov, karkoli že so bili. Tukaj je ugotovila študija, ko je šlo za kampanje za množično financiranje, ki niso uspele zagotoviti:

  • 9% projektov Kickstarter ni uspelo prinesti nagrade
  • 8% zastavljenih dolarjev je šlo za propadle projekte
  • 7% podpornikov ni prejelo izbrane nagrade
  • 65% podpornikov se je strinjalo ali trdno strinjalo z izjavo, da je bila »nagrada izročena pravočasno

Takole je profesor Mollick povzel rezultate svoje raziskave:

„Podporniki projektov bi morali pričakovati stopnjo neuspeha pri približno 1 na 10 projektov in prejeti nadomestilo 13% časa. Ker se neuspeh lahko zgodi vsakomur, morajo ustvarjalci razmisliti in načrtovati načine, kako bodo sodelovali s podporniki, če projekt ne bo uspešen, pri čemer so komunikacijske linije odprte in razlagale, kako je bil porabljen denar. Na koncu se zdi, da na Kickstarterju ni sistematičnega problema, povezanega z neuspehom (ali goljufijami), in velika večina projektov resnično prinaša rezultate. "

Nekatere kategorije imajo višje stopnje odpovedi

Večina oglaševalskih akcij za množično financiranje, ki jih boste našli na Kickstarterju ali Indiegogo, je v kategoriji tehnologij in iger. Nekatere od teh kampanj so zbrale milijone dolarjev množičnega kapitala za svoje projekte. Študija je preučila stopnjo neuspeha v različnih kategorijah množičnega financiranja, da bi ugotovila, ali se tam lahko naučimo lekcije.

Raziskava je pokazala, da se stopnja neuspeha pri projektih v vseh 15 kategorijah ustvarjalnosti giblje v ozkem območju okoli 9%. Projekti iz nekaterih kategorij ponavadi ne uspevajo manj pogosto kot drugi, vendar večjih odmevov ni. Mollick je tudi pogledal, koliko denarja je zbrala vsaka od teh kampanj, in ugotovil, da projekti, ki so zbrali manj kot 1000 USD, običajno ne uspejo z višjo stopnjo (približno 14%) od povprečne (9% odpovedi).

Nazadnje so anketiranci iz Mollicka, ki so sodelovali v anketi, dobili občutek, kako je vplivala njihova izkušnja, če niso prejeli izdelka, ki ga množično financirajo. Neuspeh ni bil dovolj, da bi podpornike v celoti odvrnil od množičnega financiranja (73% jih je izjavilo, da bodo podprli drug projekt). Toda način, kako so ustvarjalci kampanje ravnali z neuspehom, je imel velik vpliv na anketirance.

  • v 15-20% primerov so podporniki poročali, da so ustvarjalci neuspeh obvladali dobro.
  • Približno 13% podpornikov neuspešnih projektov je poročalo, da so od ustvarjalca prejeli vračilo ali drugo nadomestilo
  • In 17% se jih je strinjalo ali se strinjalo, da razumejo, zakaj projekt ni uspel

So bili primeri, ki niso uspeli, in kljub temu so bili anketiranci pozitivno naklonjeni kampanji glede na to, kako je ustvarjalec odpravil neuspeh.


Sorodni Članki:

✔ - Kako analizirati podatke o intervjujih in ankete

✔ - Kako zasnovati sistem za zbiranje deževnice

✔ - Etika pri nakupu materialov in storitev


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!