Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Izdelava primera za globalno blagovno znamko

Resnična svetovna znamka je najdragocenejši vir, ki ga ima podjetje.


Ustvarjanje globalne prisotnosti blagovne znamke na enem ali več mednarodnih trgih ni poceni ali enostavno. Vendar je vredno, če razumete razloge za to. Tu smo podrobno opisali, kaj je svetovna blagovna znamka, in pet razlogov, da jo razvijemo.

Globalna blagovna znamka je tista, ki ima dosledno identiteto s potrošniki po vsem svetu. Lahko je uporaba imena, izraza, znaka, oblikovanja ali kombinacije le-teh namenjena identifikaciji enega prodajalca in razlikovanju od tekmecev. Pomislite, da so Apple (kot je prikazano), Google, Coca-Cola in IBM. Danes interakcije na družabnih medijih omogočajo potrošnikom, da hitro oblikujejo blagovno znamko (in jo prevzamejo globalno) glede na svoje mnenje in povpraševanje po izdelku, tako da imate vse manj nadzora nad tem, kako vaša blagovna znamka presega meje.

"Dalje, v svetu, ki je vedno bolj globaliziran in med seboj povezan, so države v razvoju, kot je Kitajska, zdaj pripravljene postati večji akterji, zato je sodelovanje čezmejno, čez silose ali soustvarjanje s potrošniki bolj ključno kot kdaj koli prej," pravi Interbrand.

Predpostavimo, da je vse to res, vendar ste majhna operacija in se sprašujte, ali imate sredstva, da svojo znamko prevzamete globalno. Kateri pogoji so naklonjeni za lansiranje izdelka ali storitve z eno samo blagovno znamko po vsem svetu? Mogoče celo z istim logotipom in sloganom? Enoznačnega odgovora ni, ker je veliko odvisno od vas, vaše zavezanosti in razpoložljivosti dodatnega financiranja (ni nujno, da je veliko - ravno dovolj, da dobite nekaj pravnih nasvetov in pomoč pri prevajanju). Vendar pa je malo vprašanj o pomembnosti blagovne znamke na vseh celinah.

Resnično globalna blagovna znamka ima isto formulacijo izdelkov, enake prednosti, enako pozicioniranje in iste temeljne vrednote in kulture. Pomislite, kje trenutno prodajate svoj mednarodni izdelek, če sploh, in kam bi radi šli zraven, ker želite enotno podobo po vsem svetu, ki povečuje učinkovitost in prihranke stroškov, če jih odnesete drugam. Seveda, morda boste morali prilagoditi globalno blagovno znamko za določene trge, vendar to ni vedno tako. Nekateri trgi bodo morda prejeli vašo globalno blagovno znamko, kakršna je, medtem ko drugi zahtevajo minimalne spremembe.

Ta vidik lahko naslovite po državah.

Katere so torej prednosti globalne blagovne znamke? Tukaj je le nekaj

Zgradite globalno ozaveščenost

Globalna blagovna znamka ima večjo prepoznavnost kot lokalna blagovna znamka. Če blagovno znamko pošljete v Nemčijo, na primer bodoči kupci, ki potujejo tja ali živijo v državi, se ji izpostavite. Vsakič, ko pošljete v novo državo, gradite globalno zavest o svoji blagovni znamki.

Doseg ekonomije obsega

Stroški razvoja za financiranje nove svetovne blagovne znamke se lahko razširijo v velikih količinah. Ti stroški vključujejo, vendar niso omejeni na proizvodnjo, trženje, človeške vire, distribucijo in odpremo.

Prenesite faktor prestiža

Vsem nam je všeč "kul faktor" in gledanje blagovne znamke na splošno dodaja podobo vaše blagovne znamke. Pošlje signal, da ste predani svetovnemu trgu in imate sredstva, da to podprete v svetovnem merilu.

Izdelek usmerite na državo

Ko boste svojo blagovno znamko razvili v to, za kar upamo, da je globalna elektrarna, bo ime vaše blagovne znamke povezano s proizvodom izdelka. McDonald's je prava ameriška blagovna znamka; Gucci je Italija, L'Oreal pa Francija.

Je najbolj dragocen vir, ki ga ima podjetje

Blagovna znamka zajema leta oglaševanja, izkušenj z izdelki, izpostavljenosti družbenim medijem, dobrega imena in drugih pozitivnih lastnosti trga, povezanih s ponudbo izdelka ali storitve.

Navsezadnje uspeh uvoza / izvoza pride do tistih, ki imajo strast do svojih izdelkov in storitev in željo, da bi jih dobili v rokah vseh na svetu. S takim odnosom je težko ne ustvariti velike, trajne svetovne blagovne znamke.


Sorodni Članki:

✔ - Poenostavite načrtovanje dogodkov s programsko opremo za upravljanje

✔ - Ponudba in povpraševanje na eBayu - Prodajajte bolje na eBayu

✔ - 9 Načinov za zanimanje lokalnih medijev v vaši neprofitni zgodbi


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!