Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Tržne raziskave 101: Delite ugotovitve

Ugotovitve tržnih raziskav morajo odgovarjati na raziskovalna vprašanja, reševati težave strank in biti pomembne za poslovne odločitve strank.


Proces tržne raziskave je sestavljen iz šestih diskretnih faz ali korakov, kot je opisano spodaj:

  1. Razčlenite raziskovalni problem in cilje
  2. Razviti splošni raziskovalni načrt
  3. Zberite podatke ali informacije
  4. Analizirajte podatke ali informacije
  5. Predstavite ali razširite ugotovitve
  6. Za odločitev uporabite ugotovitve

Skupna ugotovitev raziskav, ki je zadnji korak v postopku, je tista, ki jo vsi čakajo, ko izvajajo tržne raziskave.

Predstavite ali razširite ugotovitve

Tržni raziskovalec bi si moral zastaviti več vprašanj, preden bo napisal poročilo ali ustvaril predstavitev, da bi delil ugotovitve raziskav. Ta vprašanja je treba zastavljati in odgovoriti vsakič, ko obstajajo rezultati, ki jih je treba poročati ali razširjati. Mnoga od teh vprašanj so enaka vprašanja, ki jih govorci samodejno uporabijo za ustno sporazumevanje, ko so v osebni situaciji. Glavna razlika je v tem, da mora tržni raziskovalec namesto da dejansko vidi prejemnike komunikacije o ugotovitvah raziskav, prejemnika.

Poznajte svojo publiko

Ko bodo ugotovitve raziskav predstavljene v pisni obliki, je pojem občinstvo je nekoliko bolj skiciran, kot bo, če bomo rezultate raziskav predstavili živi publiki. Če je publika v živo, bo tržni raziskovalec želel vnaprej vedeti, kdo se bo udeležil predstavitve.

Znak prilagoditve je povezava ugotovitev raziskav z namenom, ki bi jih ljudje imeli za dostop do teh ugotovitev. Z drugimi besedami, običajno mora raziskovalec trga poševno povedati občinstvu, zakaj bo našel ugotovitve raziskave, pomembne za njihovo delo in interese.

Drugih delov prilagajanja je malo mehkejši. Na primer, besedišče mora biti enostavno na ušesih in možganih poslušalca. Razen če občinstvo ne bo vsebovalo le tehnoloških strokovnjakov, bi se moral tržni raziskovalec izogibati visoko tehničnemu žargonu. Večina članov občinstva si bo zapomnila le tri stvari, o katerih ste poročali.

Naj bo izrazito tisto, kar je pomembno

Glavne razloge za raziskavo postavite na vrh. Če se v raziskavi spopadajo politični problemi ali praktični kontekst, to postavite na sam vrh. Ne prisilite poslušalca, da počaka na konec predstavitve, ali bralca preskočite na dno poročila, da ugotovi, kaj je pomembno. To ne pomeni, da metodologija in teoretična osnova nista pomembni. Pomeni le, da so tipično manj zanimivi za večino potrošnikov tržnih raziskav. Bodite prepričani, če bo nekdo lov na metode ali teoretični razpravljalec, bo v poročilu ali predstavitvi našel tisto, kar išče, in vas vprašal o tem.

Zagotovite, da so priporočila izvedljiva

Jasno poudarite vsa priporočila o politiki ali priporočila za prakso. Bralci poročil in udeleženci predstavitev tega dela ne želijo storiti. Na tržnega raziskovalca se zanesejo, da ve, kaj kažejo ugotovitve in kako se lahko ti rezultati spremenijo v uvidljive učinke. Spodnja točka za večino zunanjih in notranjih potrošnikov tržnih raziskav je dokaz, da so ugotovitve utemeljene na dokazih ali dovolj trdne, da podpirajo odločanje podjetij. Kadar priporočila vključujejo porabo dodatnih virov, izrecno nakažite način uporabe teh virov.

Izmerite dvakrat, enkrat izrežite

Ta stara mizarska poslovica velja tako za čas oddaje kot za noge na deski. Pomembno je, da predstavimo ugotovitve raziskave, ali bo predstavitev formalno strukturirana ali ali bo neformalna razprava med sestankom. Vedite, kaj morate povedati, in vedite, koliko časa bo trajalo, da to izgovorite. Nato ga pospešite in upočasnite. Upoštevajte vplive različnih občinstva in vnaprej določite, kaj boste zmanjšali (če se bo pojavila potreba) in kako boste izpolnili izboljšanje predstavitve, če bodo ljudje radi slišali več, kot jih zanima, da končajo sejo in se vrnejo na svoje resnično delati.

Optimizirajte prikaz vizualnih podatkov

Mislite kot oglaševalec. Ko tržni raziskovalec da podatke na voljo notranjim in zunanjim strankam, je cilj, da je predstavitev čim bolj jasna in privlačna. Podatki so lahko lepi. Spodaj je seznam povezav do virov in primerov. Poskusite z roko na infografiki. Prepričajte se, da so tabele podatkov berljive oddaljene od zaslona od 10 čevljev, ne le 10 čevljev od stopničke. Z Google Dokumenti lahko delite svoje podatkovne tabele, tako da lahko tisti, ki si želijo natančnejšega pogleda, vstopijo v podatke.

Potegnite nazaj za vajeti, ko pride do ustvarjanja Powerpoint diapozitivov

Veliko privlačnosti PowerPointa je ustvarjalcem diapozitivov. Nekaj ​​odločnega je privlačnega, če si ogledate svoje razmišljanje, podrobno opisano v čudovitih pisavah, na čelu s privlačnimi naboji, in skupaj z vrtoglavo temo diapozitiva. Kot da imate svoje risbe iz prvega razreda na oglasni deski v učilnici. Vsak lahko vidi vaš sijaj, in če jim je všeč en diapozitiv, jih imate še veliko drugih. Vendar ne pozabite, da je manj več. Diapozitivi PowerPoint bi morali biti kot črte iz filma.

Prisilijo vas, da želite vedeti več, film pa vseeno morate pogledati. Če želite zapisati podrobnosti, uporabite razdelek Opombe PowerPoint, nato pa ustvarite diapozitive iz teh zapiskov. Poskusite biti osupljivi in ​​popolnoma kratki o dejanskih diapozitivih. Če morate narediti diapozitive, jih delite zasebno na SlideShare.


Sorodni Članki:

✔ - Tržne raziskave in Coca-Cola-Akcija proti debelosti

✔ - Potrjeni računi za plačilo Professional

✔ - Posojila komercialnih bank za mala podjetja


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!