Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Življenjski cikel izdelka

Katere so različne faze življenjskega cikla izdelka?


Življenjski cikel izdelka lahko razdelimo na več stopenj, za katere je značilen prihodek izdelka ali palete izdelkov, kot je blagovna znamka. Življenjski cikel je lahko zelo kratek, saj se nanaša na izdelek, ki je namenjen dogodku, na primer božično igračo, ali zelo dolg, na primer uro ali avto. Za večino izdelkov je začetek življenjskega cikla faza razvoja izdelka. Podjetja ves čas razvijajo nove izdelke in majhen odstotek teh pride na trg.

Uvodna faza

Uvedba izdelka na trg ne bo prinesla prodaje, dokler javnost proizvoda ne bo poznal. Potrošnika izdelek spozna z oglaševanjem, ki ga podjetje uporablja za oglaševanje izdelka. Na tisoče je načinov, kako lahko podjetje oglašuje svoj izdelek, stroški oglaševanja pa so v tej fazi običajno visoki, da bi potrošnike hitro seznanili z izdelkom. Pri uvedbi izdelka so lahko dodatni stroški, kot sta embalaža in distribucija.

Uvodna faza izdelka prinese malo prodaje, stroški uvajanja pa močno presegajo dobiček iz majhnega obsega prodaje. V tej fazi uvajanja je podjetje osredotočeno na seznanjanje potrošnika s proizvodom na trgu in zastavljanje povpraševanja po izdelku v prihodnosti.

Stopnja rasti

Faza rasti življenjskega cikla izdelka je obdobje hitre rasti prihodkov. Ko se zavest o izdelku povečuje, je večja verjetnost, da bodo kupci izdelek kupili in prodajo povečali. Uspeh izdelka na enem področju lahko privede do uvajanja izdelka v druge tržne segmente. Nenehno povečanje prodaje lahko privede do dodatnega povpraševanja in nadaljnje prodaje. Med rastjo lahko konkurenčne izdelke uvajajo tudi druga podjetja. To lahko privede do cenovne konkurence in dodatnih stroškov pri oglaševanju, da se ohrani povpraševanje po izdelku na račun konkurence.

Stopnja zapadlosti

Izdelek postane najbolj donosen med zrelostjo. Prodaja izdelka je počasnejša kot v fazi rasti, vendar se nadaljuje, ko izdelek postane vodilni na trgu. Nadaljevanje oglaševanja izdelek okrepi pri potrošniku, na splošno pa so stroški oglaševanja nižji kot za nov izdelek. Na primer, podjetja, kot sta Coca-Cola in Clorox, oglašujejo svoje zrele izdelke, da blagovno znamko okrepijo z javnostjo. Vendar pa lahko konkurenca drugih podjetij ali trgovinskih znamk povzroči zmanjšan tržni delež in manjši dobiček.

Podjetje lahko porabi več s trgovci na drobno, da pridobi več prostora za svoje izdelke v primerjavi s konkurenčnimi izdelki, ki se lahko razlikujejo le zelo malo. V fazi zrelosti je osredotočenost podjetja na ohranjanje tržnega deleža in čim daljši življenjski cikel izdelka. Številna podjetja so zelo uspela podaljšati življenjski cikel svojega izdelka, ko na trg uvedejo nove cenejše alternative, kot so Clorox, Coca-Cola, General Mills, Kraft in Pepsi.

Stopnja upada

V fazi upadanja prodaja izdelka upada bodisi zaradi zastarelega izdelka, na primer diapozitiva, bodisi zaradi zasičenosti trga. Podjetje ima na voljo več možnosti, ko izdelek konča življenjski cikel. Izdelek lahko popolnoma odstrani s trga, zmanjša oglaševanje in trženje, da poveča majhen dobiček iz majhnega obsega prodaje ali zmanjša stroške pri izdelavi izdelka, kar omogoča več časa, da se konkurenčni izdelki umaknejo s trga.

Končni cilj pravilne identifikacije faz življenjskega cikla izdelka je, da lahko upravljate dobavno verigo na vsaki stopnji. Želite zagotoviti, da svojim strankam dobavljate tisto, kar želijo, ko želijo - in to tako, da porabite čim manj denarja. Razumevanje življenjskih ciklov izdelka in pametno upravljanje življenjskega cikla bosta uresničila ta cilj.

Posodobil Gary Marion, strokovnjak za logistiko in dobavno verigo.


Sorodni Članki:

✔ - Kako odpovedati pogodbo

✔ - Neplačana plačila za poškodbe delavcev

✔ - Kako lokalni marketinški podvigi poslujejo v skupnosti


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!