Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Govorice o odnosih z javnostmi in kako se zoperstaviti njim

Korporacije, javni uradniki, politične kampanje in zagovorniške skupine se širijo s govoricami, da bi poškodovale tekmece. Naučite se, kako je to storjeno in kako se boriti nazaj.


Govorice niso omejene na soseske trače. Največje korporacije na svetu redno uporabljajo govorice v svojo korist, zaradi česar se cene delnic dvignejo ali spustijo in konkurente spodbudijo, da začnejo noro razvijati izdelke - ali jih opustiti.

Javni uslužbenci, politične kampanje in zagovorniške skupine objavljajo govorice, da bi poškodovali tekmece, ubili zakonodajo ali napredovali na dnevni red. Športne ekipe so na podlagi govoric sklepale uspešne posle, igralci in režiserji pa so dobili službe in jih zaradi njih znova izgubili. Takole se javne osebe in korporacije na najvišji ravni spopadajo z nenehno grožnjo govoric, ogovarjanj in govoric.

Korporativne govorice

Vroča programska oprema je v svetu visokotehnoloških tehnologij nenehna grožnja. Gre za izdelek, navadno programsko ali strojno opremo, ki je napovedan in morda oglašen, vendar nikoli ni dejansko izdelan ali dan v javnost. Sčasoma in po velikem pritisku je izdaja opuščena in preklicana.

Mogoče ste majhno zagonsko podjetje v San Franciscu, ki piše programsko opremo, ki vam omogoča, da vzamete svoj Droid ali iPhone in ga uporabite za nadzor vojske vojske. Roboti bodo kosili vašo trato, odnesli smeti in vam sledili vsakemu ukazu. Z njim boste javno objavili in prodali zaloge. Velikan, kakršen je Apple, bi vas lahko nahitel kot hrošča, tako da bi posadil govorice, da bo naslednji funkcijo vključil tudi naslednji iPhone. Kdo se želi ukvarjati s programsko opremo, ko je samodejno opremljen njegov telefon? Poof - samo tako, vašega trga ni več.

Nihče vam ne bo kupil vaše zaloge.

Ali je mogoče tovrstne govorice preveriti kot resnične ali neresnične? V resnici ne, ker naslednji iPhone morda ne bo izšel šest mesecev in Apple seveda te skrivnosti varuje, dokler ne pride do uvajanja. Do takrat pa... samo govorice.

Uvodne govorice

Videli boste, da se podobna taktika pojavlja v politiki. Mladi politik morda namerava kandidirati na kongresu in mnogo bolj uveljavljen tekmec - nekdo, ki ne namerava kandidirati na istem sedežu - bi lahko sabotiral svojo kampanjo s tem, da bi posadil govorice, da razmišlja o kandidaturi za isti sedež. Donatorji so morda napisali čeke nadobudnim, toda zdaj bodo morali še počakati, da vidijo, ali politični lev teče. Svetovalci in osebje v kampanji bodo počakali. Učinkovito lahko izniči sicer produktivno kampanjo.

Izgubijo se lahko volilci, ki ne želijo "zapravljati" glasov o kandidatu, ki verjetno ne more zmagati proti političnemu levu, ne glede na to, koliko jim je všeč nadobudni.

Komentirati ali ne komentirati?

Mnoge velike korporacije in javne osebnosti vodijo politiko, da nikoli ne komentirajo govoric. Običajno je pameten, saj se govorice lahko okrepijo, ko jih hranite s pozornostjo. Običajna napaka pri boju proti govoricam je, da se pri zavračanju le-teh pojavlja premočno. Nato lahko tisk in javnost menijo, da "preveč protestirate." Je mogoče, da so govorice resnične, ker tako ostro reagirate?

Vseeno predlaga obrambo. Govorice lahko obrnete proti grdim ljudem, ki jih uporabljajo tako, da so na videz naključni - vendar strateški - o tem, ko ignorirate govorice in ko protestirate. Namesto da bi kričali "To ni res!" odgovorite s kratkim, a dobro postavljenim komentarjem, ki bo pozornost tiska in javnosti usmeril na vas ali vaše podjetje. Naj se sprašujejo, kaj nameravate in kaj sledi. V primeru Apple je to lahko tako preprosto, kot da opozorite, da vaša programska oprema naredi nekaj, česar Apple samodejno ne zmore.

Seveda moraš biti sposoben dostaviti.


Sorodni Članki:

✔ - Kaj so gensko spremenjeni organizmi?

✔ - Družbeni občutek in njegov pomen za blagovne znamke

✔ - Pridobitev osebnega posojila prek spleta, ne da bi šli v banko


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!