Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Citati Mikea Jeffriesa, nekdanjega izvršnega direktorja Abercrombie & Fitch

Citati o njegovi poslovni filozofiji in seksualizaciji maloprodajne blagovne znamke


Preden so ga izključili s položaja generalnega direktorja Abercrombie & Fitch, je bil Mike Jeffries eden najbolj kontroverznih maloprodajnih izvršnih direktorjev v ameriški maloprodajni industriji. Za razliko od drugih izvršnih izvršnih direktorjev, kot sta Apple ustanovitelj Steve Jobs ali ustanovitelj Wal-Mart-a Sam Walton, je Jeffries znano šokirati industrijo s to kontroverzno perspektivo in pristopom k svoji blagovni znamki. Med mandatom izvršnega direktorja so njegove poslovne filozofije in pogledi na seksualizacijo blagovne znamke Abercrombie & Fitch šokirali svoje kupce, starše svojih kupcev, vlagatelje, kolege trgovce na drobno, zagovorniške skupine in skoraj vse druge, ki so bili pozorni.

Sporni so bili ne le provokativni marketinški posnetki zelo mladih, ki modelirajo najnovejše sloge Abercrombie na način, za katerega se mnogi zdijo seksualno eksplicitni in izkoriščevalski. Mike Jeffries je šokiral iste skupine, skupaj s svetovnimi potrošniki. z nezadovoljnim prezirom tako do kupcev kot do zaposlenih, za katere se mu ni zdelo, da ustrezajo "videzu Abercrombie".

Jeffries se ni nikoli sramežljivo priznal, da ima vizijo tako za zaposlene v podjetju Abercrombie & Fitch kot tudi za stranke, za katere so mnogi menili, da so najmanj izključujoči in v najslabšem primeru diskriminatorni. Jeffries je več kot enkrat v svojih 22 letih vodje blagovne znamke Abercrombie priznal namero podjetja, da seksualizira svoje trženje, in odločno zanikal, da je bilo v tem kaj neprimernega.
Spodaj navedeni citati Jeffries razkrivajo njegove kontroverzne poslovne filozofije, ki so bila prepričanja, ki so spodbudila njegove odločitve in so mu pomagala, da je v devetdesetih letih prejšnjega stoletja dvignil tako prodajo podjetja kot podobo blagovne znamke Abercrombie & Fitch.

Toda prav Jeffriesove iste sporne poslovne filozofije so v 21. stoletju ustvarile drastičen upad prodaje in vrednosti blagovne znamke, kar je na koncu pripeljalo do izločitve Jeffriesa z mesta predsednika uprave in do njegovega nenadnega "upokojitve" v letu 2014

Sledi zbirka nekaterih najbolj kontroverznih citatov Mike Jeffries, razporejenih po posebnem zaporedju. Preberite in delite te ponudbe, nato pa kliknite povezave na dnu strani za bolj smešne, navdihujoče in navajajoče ponudbe o prodaji na drobno, vodstvu, nakupovanje in še več!

Navodi Mike Jeffries, nekdanjega izvršnega direktorja Abercrombie & Fitch:

  • "Kako izgleda trgovina? Kako se počuti? Kako diši? S tem sem obsedena."
  • »V naših trgovinah najemamo dobre ljudi. Ker pridni ljudje privabljajo druge dobre ljudi, na trgu pa želimo kul, dobro videti. Ne tržimo nikogar drugega kot to. "
  • "Mislim, da je tisto, kar si spolno predstavljamo, zdravo. Je igrivo. Ni mračno. Ni ponižujoče! In ni gej, ni ravno, ni črno in ni belo. Ne gre za nobene oznake. To bi bodite cinični in nismo cinični! Vse kaže na to čudovito prijateljstvo, prijateljstvo in razigranost, ki obstajajo v tej generaciji, in pri starejši generaciji to seveda ni. "

  • "Ljudje so rekli, da smo cinični, da seksujemo majhne deklice. Ampak veste, kaj? Še vedno mislim, da je to luštno spodnje perilo za majhne deklice. In mislim, da je vsak, ki se na pasu napne za trakove za majhne deklice, nor. Noro! V tej državi je toliko norosti glede seksa. Noro! Vidim, da se razburjam, ko se pustiš, da se tvoja punca druži s kupom starih perverznjakov, ampak zakaj bi pustila, da se vaše dekle druži s kupom starih perujev? "
  • "Poslušaj, gremo včasih preveč predaleč? Absolutno. Toda potisnemo ovojnico in se trudimo biti smešni in skušamo ostati verodostojni in ustrezni za našo ciljno stranko. Resnično mi ni vseeno, kaj nikogar razen našega cilja kupec misli. "

  • "Stari, nisem stari prdec, ki nosi hlače na ramenih."
  • "V vsaki šoli so kul in priljubljeni otroci, potem pa še ne tako kul otroci," pravi. "Odkrito gremo po kul otroke. Šelimo po privlačnem vseameriškem otroku z odličnim odnosom in veliko prijatelji. Veliko ljudi ne sodi [v naša oblačila] in ne morejo pripadati. Vsa podjetja, ki se znajdejo v težavah, poskušajo ciljati na vse: mlade, stare, debele, vitke. Ampak potem postaneš popolnoma vanilija, nikogar ne odtujiš, nikogar pa tudi ne navdušiš. "

  • "Promocije so kratkoročna rešitev z grozljivimi dolgoročnimi učinki."
  • „V izzivnem gospodarskem okolju potrošnik še naprej kaže nenaklonjenost porabi za vrhunske blagovne znamke; zavest o cenah, ki narekuje nakupovalne navade, za razliko od česar koli, kar sem že videl. "
  • »Zaupamo drug drugemu. Zaupamo našim poslovnim partnerjem in vsem vam. Strastno prizadevanje za krepitev poslovanja nas bo vrnilo v močnejše čase. "
  • "Razlogi za širok promet, ki smo jih videli v ZDA, niso povsem jasni."


Sorodni Članki:

✔ - Uporaba odstotne stopnje eBay za prodajo

✔ - Kako povedati najemodajalcu, da se odseljujete

✔ - Pet stvari, ki bi jih morali vedeti, preden odprete restavracijo


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!