Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Ralph Lauren uporablja večkanalno oglaševalsko akcijo

Ralph Lauren je oživil svojo podobo s krepko strategijo


Za luksuzne etikete se zdi, da so večkanalne tržne kampanje najučinkovitejše. Pobuda za večkanalno trženje lahko vključuje mobilna digitalna prizadevanja s poudarkom na mreženju socialnih medijev, tisku, televiziji in radiu. je ena ameriška oznaka življenjskega sloga, ki je za oglaševanje bogatih kupcev uporabljala večkanalne kampanje. Kolesarske korenine Ralpha Laurena se zelo dobro dokazujejo na več kanalskih platformah. V praznični sezoni je Ralph Lauren svojo blagovno znamko spremenil v svetle barve in označevalce življenjskega sloga, ki so jih od blagovne znamke pričakovali potrošniki.

Kampanja je bila zasnovana tako, da je blagovna znamka vrhunska za počitniške kupce.

Večkanalno počitniško kampanjo Ralph Lauren je vodila Siegel + Gale iz New Yorka. Strategija večkanalne kampanje je bila namenjena širokemu širjenju dosega na čim več kupcev počitnic z novim, krepkim sporočilom blagovne znamke. Širok obseg kampanje je nakazoval, da je to velik strošek za blagovno znamko.

Izkoristite kar največ spletnih mest v medijih

Eden od vidikov večkanalne kampanje Ralph Lauren so bili oglasi na New York Times Spletna stran. Počitniška zbirka 2012 je bila predstavljena v oglasih s pasicami in stranskimi vrsticami. Učinek, predvsem zaradi zelo obarvane kolekcije, ki je predstavljena v galeriji videoposnetkov in slik, je resnično vzbujal pozornost. Oglasi s pasicami služijo kot osnova za klikanje za ogled celotne zbirke v spletu ali za iskanje trgovine, ki prodaja večino zbirke.

Oglasi Ralph Lauren na spletnem mestu New York Times so bili interaktivni in so gledalcem omogočili predvajanje videoposnetka, ki prikazuje dostavo darilnih škatel Ralph Lauren z vlakom. Pomembna značilnost oglasov je bila, da je gledalcem omogočila brskanje po počitniški zbirki Ralph Lauren, ne da bi zapustili spletno stran The New York Times. Ko se je posebni praznični video končal, so ga gledalci v bistvu pripeljali tja, kjer so začeli na spletni strani.

Stran potrošnikov prek oglasov za tiskane medije

Tiskanje oglasov je bilo tudi del oglaševalske kampanje, saj so bili oglasi objavljeni v januarski številki številnih uglednih revij, vključno z Architectural Digest, Condé Nast, Vogue in Wall Street Journal. Poleg tega je praznična zbirka vsebinsko sodelovala na Facebook straneh Ralph Lauren. Številne objave so vsebovale velike barvite slike, praznična zbirka pa je vidno prikazana na sliki s pasicami. Blagovna znamka Ralph Lauren je oglaševalce oglaševala tudi prek e-poštnih sporočil, ki so ciljno usmerile tiste kupce v iskanju kakovostnih lastniških daril.

Vrstica teme e-poštnih sporočil se glasi: Poiščite popolna darila v zadnjem trenutku pod 150 USD.

Lokacija je vse v večkanalnem marketingu

Jasno je, da se blagovne znamke oglašujejo v prodajnih mestih in na spletnih mestih, kjer kupujejo njihove potrošnike iz ciljnega trga. Posebna pozornost je namenjena izbiri lokacij, na katerih želi blagovna znamka videti, in kamor bodo verjetno hodili ambiciozni potrošniki. Razmislite o vplivu, ko se blagovna znamka poveže s podobnimi blagovnimi znamkami in spletnimi mesti, ki pritegnejo potrošnike s skupnega ciljnega trga, kar so v tem primeru potrošniki, ki kupujejo luksuzne predmete.

Luksuzni tržniki so se v praznični sezoni 2012 močno lotili večkanalnih akcij. Ralph Lauren je bil v družbi francoske draguljarne Cartier v prizadevanju, da bi pritegnil potrošnike luksuznih dobrin. V Cartierjevi kampanji je bil predstavljen a Zimska pravljica tema, ki je bila potisnjena prek e-poštnih sporočil in tiskanih medijev. E-trgovina je bil pomemben sestavni del kampanj luksuznih blagovnih znamk in je bil presenetljivo osrednji pri prizadevanjih za privabljanje poznih kupcev. Cartier predstavil a Zimska pravljica video zgodaj v praznični nakupovalni sezoni in podpiral zimsko temo v celotni večkanalni počitniški kampanji.

Britanska znamka Burberry je predstavila animirani glasbeni družabni video, ki je bil središče njene počitniške kampanje. Izdelki Burberry so videu, ki je bil posnet v njegovi londonski prodajalni s svojo napredno vdelano tehnologijo, dodali lesk. Burberry je ustvaril 80-sekundni video z voščilnicami na posebnem prazničnem mikrosajtu in na svojih kanalih družbenih medijev. Video je prikazal praznično večerno praznovanje v butiku Burberry, ki se nahaja na ulici Regent 121 v Londonu. Seveda je Burberry svoje potrošnike spodbudil k deljenju videoposnetka na spletnih straneh družbenih omrežij.

Večkanalne marketinške kampanje enostavno ciljanje na široko potrošnjo

Moč večkanalnih kampanj je očitno v krogu potrošnikov, ki jih lahko vključimo kot ciljno publiko za zabavne oglase. Vsaka večkanalna platforma se uporablja na način, ki optimizira sposobnost blagovne znamke, da privabi nove kupce in privabi zveste potrošnike.

Raziskave o zavedanju oglasov kažejo, da so tiskani in televizijski oglasi pomembni za krepitev ozaveščenosti o blagovni znamki in lahko povzročijo dvig blagovne znamke. Vendar pa izkušnje z omrežjem v družabnih medijih, kot je Facebook, zagotavljajo zelo drugačno izkušnjo blagovne znamke. Potrošniki danes pričakujejo, da bodo lahko komentirali blagovno znamko in jih podjetje slišalo: družbeni mediji zagotavljajo to izkušnjo in lahko dosežejo močno angažiranje potrošniških blagovnih znamk, če je to dobro izraženo.


Sorodni Članki:

✔ - Kakšna je plačilna sposobnost v poslu

✔ - Zaščitite svojo spletno stran z avtorskimi pravicami

✔ - Smernice za zaprtje urada za dopust


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!