Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Za promocijo svoje neprofitne organizacije uporabite spletna sporočila za javnost

Povečajte promet svojega neprofitnega spletnega mesta s spletnimi sporočili za javnost


Čeprav so mediji bolj razdrobljeni kot kdaj koli prej, številni časopisi ne bodo uspešni, vendar spletna mesta z novicami cvetijo, lahko sporočila za javnost postanejo pomembna sestavina vaše medijske strategije. Svoja sporočila za javnost postavite na splet in na svoje neprofitne strani pritegnite ne le medije, temveč tudi splošne bralce, potencialne donatorje in prostovoljce.

Napišite sporočila za javnost pogosto

Oglejte si stran iz knjige o poslovnih odnosih z javnostmi in redno pišite sporočila za javnost. V Nova pravila trženja in PR, David Meerman Scott predlaga, da organizacija razvije strategijo sporočil za javnost in ob vsaki priložnosti pošlje sporočila za javnost. Tu je seznam možnosti za neprofitno organizacijo.

Sporočilo za javnost pošljite, ko:

  • novo vprašanje o stari težavi
  • razviti nov program
  • služijo edinstveni populaciji ali misiji
  • imeti zanimive podatke za izmenjavo (neprofitne organizacije bi morale razmišljati o svojih študijah ali anketah, ki jih izvajajo)
  • če vaš direktor ali drugi vidni uslužbenci ali člani upravnega odbora govorijo na konferenci
  • osvojiti nagrado
  • izdelati izdelek ali koristno publikacijo
  • dobili veliko donacijo ali nepovratna sredstva
  • doseči cilj v kampanji za zbiranje sredstev
  • pošljejo prostovoljce za pomoč pri krizi
  • imeti strokovno znanje o temi v novicah

Verjetno si lahko omislite veliko več možnosti. Če ne, si oglejte spletne tiskovne sobe nekaterih velikih neprofitnih organizacij in si oglejte, katera sporočila za javnost pišejo.

Sporočila za javnost široko razširjajo

Za pošiljanje sporočil za javnost širokemu občinstvu uporabite spletni distribucijski sistem. To ne bo stalo veliko in četudi je razdeljena na omejeno geografsko območje, bo že samo tiskanje na spletnem mestu distributerja povečalo vašo umestitev na večjih iskalnikih.

Vaše sporočilo za javnost se lahko pošlje tudi v opozorilih, ki jih Google pošlje vsem, ki se prijavijo na ključne besede. Na primer, prejemam Googlova novice o besedah, "neprofitni" in "filantropiji."

Priljubljene storitve distribucije za tisk vključujejo:

  • Poslovna žica
  • Marketwire
  • PR novice

Objavite izjave za javnost v svoji spletni sobi za tisk

Pogosto pišite in objavljajte sporočila za javnost. Zagotavljajo razlog za iskanje iskalnikov po vašem spletnem mestu in indeksiranje vaših sporočil za javnost.

Iskalniki obožujejo pogoste posodobitve. Na enak način pogosto posodobljen blog na vašem spletnem mestu spodbuja indeksiranje. Sporočila za javnost objavite v obratnem kronološkem vrstnem redu. Ko jih imate dovolj, lahko sporočila za javnost razvrstite po ključnih besedah ​​ali temah.

Optimizirajte svoja sporočila za javnost z uporabo ključnih besed in besednih zvez

Optimizacija iskanja je zelo specializirano področje, vendar se lahko tudi amaterji iskalcev med nami naučijo, kako narediti osnovno optimizacijo.

Raziščite ključne besede, da vidite, kaj bi najbolje delovalo za vaše sporočilo za javnost. To lahko storite s storitvami, kot sta WordTracker in Google Adwords. V Googlu lahko celo raziskujete ključne besede z njegovimi priročnimi "povezanimi" predlogi, ki se pojavijo na dnu vsake strani za iskanje.

V sporočilih za javnost boste želeli izbrati ključne besedne zveze, ki nujno ne prejemajo največ prometa. Na najbolj priljubljenih straneh s ključnimi besedami je težko uvrstiti visoko (po možnosti na prvih nekaj straneh rezultatov). Izberite ključno besedno zvezo, ki je nekoliko manj priljubljena, vendar morda bolj natančna in vaša sporočila za javnost bodo morda bolj uvrščena.

Na primer, stavek "zloraba otrok" (po podatkih Google Adwords) je v enem mesecu prejel 2.740.000 iskanj. Toda "preprečevanje zlorabe otrok" je prejelo 49.500 preiskav. Če imate brezplačno brošuro o preprečevanju zlorabe otrok, boste morda bolje uporabili slednjo besedno zvezo. Manj ljudi išče to, toda ko to storijo, se boste morda uvrstili višje na strani.

Optimizirali bi lahko tudi za več stavkov, kot so "preprečevanje zlorabe otrok" in "znaki zlorabe otrok." Razmislite o različnih načinih, ki bi jih nekdo, ki je te informacije iskal, iskal. Katere besede ali stavke bi vstavil v iskalno polje?

Razmislite o tem, da svojo ključno besedno zvezo umestite na nekatera, vendar ne vsa ta ključna področja v svojem spletnem sporočilu za javnost. Vendar ne pretiravajte. Ključne besede s preobremenitvijo bodo delovale proti vam. Uporabljajte jih le takrat, ko je to običajno. In uporabljajte različice namesto istega izraza znova in znova.

  • Meta oznaka (vprašajte nekoga, ki je seznanjen s tehničnimi težavami, če je to, če v vašem sistemu za upravljanje vsebine ni očitno). Poglejte zgornjo vrstico svojega spletnega brskalnika na kateri koli spletni strani in si oglejte, kje se Meta Tag prikazuje in kako je običajno oblikovan.
  • Meta opis
  • Naslov sporočila za javnost
  • Podnaslov sporočila za javnost
  • Prvi odstavek sporočila za javnost
  • V podnaslovih, ki jih uporabljate za razčlenitev besedila sporočila za javnost.
  • Na koncu sporočila za javnost

Zdaj ni čas, da obupate nad sporočili za javnost ali razmišljate, da bi jih morali poslati le nekaj novinarjem. Nekaj ​​premikov vaše strategije sporočila za javnost lahko povzroči presenetljivo povečanje prometa na vašem spletnem mestu. Dosegli boste novinarje in še veliko drugih ljudi, ki lahko razširijo besedo o vaši neprofitni organizaciji.

Predlagani viri:

Nova pravila trženja in PR, David Meerman Scott.
Strateško komuniciranje za neprofitne organizacije: Vodnik po korakih za delo z mediji, Druga izdaja, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Marketing z iskalnimi stroji, Inc., Mike Moran in Bill Hunt.


Sorodni Članki:

✔ - Kontrolni seznam za najemodajalce z najemniki

✔ - Davčni odpisi za pisatelje

✔ - Ideje za majhne restavracije


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!