Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Kaj morajo potrošniki vedeti pred nakupom izdelka v dobrodelne namene

Vzročno trženje je lahko odličen način za podporo dobrodelne organizacije. Razen kadar ni. Tu je nekaj nasvetov za oceno vzrokov za trženje izdelkov.


Kupiti ali ne kupiti: to je vprašanje

Verjetno ste shranili roza pokrove na posodah z jogurtom, da bi podprli raziskave in ozaveščanje o raku dojk. Mogoče ste že slišali za Subarujev dogodek "Share the Love". Lahko pa si celo kupil velik rdeč klovnov nos, da bi podprl Dan rdečih nosov. Te kampanje so dokaz tega povzročajo trženje je odličen način za prodajo izdelkov, sodelovanje potrošnikov in zbiranje denarja za neverjetne programe.

Če niste prepričani, kaj je "trženje vzrokov", je to partnerstvo med korporacijo in neprofitno organizacijo. Včasih podjetje dodeli del prodaje določeni organizaciji ali pa sodeluje z vzroki in prosi ljudi, naj podarijo v register.

Druge kampanje vključujejo dodajanje logotipa ali imena neprofitne organizacije v embalažo (pomislite na Susan G. Komen in Yoplait). V nekaterih primerih lahko podjetje celo ustvari partnerstvo, ki vpliva na to, kako so izdelki oblikovani ali prodani v podporo določenemu neprofitnemu namenu. Na primer, veliko podjetij za prehrano psov porabi svoj dobiček za pomoč pri zavetiščih in darovanju visokokakovostne hrane.

Obe strani zmagata, ko se podjetje in neprofitna organizacija združita, da bi ustvarili tržno kampanjo. Ko potrošniki vidijo, da podpirajo vzrok, je večja verjetnost, da bodo kupili izdelek, povezan z vzroki. Del izkupička ali donacij se pošlje vzroku / neprofitnemu interesu, medtem ko korporacija spodbudi prodajo izdelkov. Poleg tega se potrošnik počuti, kot da so prispevali k družbi in povzroča, da so strastni in bo verjetno odšel z dobrim mnenjem tega podjetja.

Trženje z vzroki je bolj priljubljeno kot kdaj koli prej in mnogi trgovci na drobno začenjajo sprejemati ta načrt ukrepanja. Kako pa trženje dela potrošniku in njegove vzroke za partnerstvo? Kako pa zagotovite, da je ta izdelek, povezan z dobrodelnimi sredstvi, zakonit in pomaga zakoniti dobrodelnosti?

Ni dvoma, da številne kampanje, povezane z vzroki, naredijo svet dobrega. Številni so enkratni, kot so številni roza izdelki, prodani v mesecu ozaveščenosti o raku dojk. Potrošniki so še vedno povezane z vzroki, kot so izdelki podjetja "kupi eno, daj eno", kot so očala Warby Parker in čevlji TOMS.

Vendar pa morajo biti potrošniki pozorni na nekatere stvari. Tukaj je nekaj predlogov iz različnih virov, s katerimi boste postali pametni kupec izdelka.

  • Poskrbite, da se dobrodelnost in izdelek / podjetje ujemata. Na primer, pred nekaj leti je skupina raka sodelovala s piščančjim piščancem iz Kentuckyja (se spomnite roza vedra piščanca?), Ki je šlo kot svinčeni balon, saj je zdrava prehrana vezana na preprečevanje raka.
  • Ali je embalaža izdelka ali storitve jasna? Vam pove, v katero dobrodelnost gre in koliko vašega nakupa gre v dobrodelne namene? Ali obstaja zgornja meja zneska prispevka družbe? Včasih lahko izdelek reče, da 10 odstotkov kupnine izdelka gre v dobrodelne namene, vendar prispevek podjetja znaša precej majhno število, na primer 20.000 dolarjev. Vendar lahko ta izdelek ostane na polici in kupce potegne čez zgornjo mejo prispevka. Lahko bi kupovali, vendar ne prispevali.

  • Ali je ta izdelek enak ali večji od podobnega? Ne kupujte slabšega izdelka samo za donacijo. Namesto tega neposredno prispevajte k tej dobrodelni organizaciji.
  • Potrebujete ta izdelek? Če bi kupili nahrbtnik in našli izdelka, ki je izdelek, povezan z vzroki, boste morda želeli, da greš s tistim, ki je določen (če je dobre kakovosti). Ne kupujte izdelkov, ki jih ne boste kupili.
  • Upoštevajte dobrodelnost, s katero je izdelek povezan. Ali prepoznate ime? Ali veste kaj o tej dobrodelnosti? Bilo bi pametno odložiti nakup, dokler dobrodelne organizacije ne morete preveriti, če o tem ne veste nič. To lahko storite hitro prek Better Business Bureau ali dobrodelnega ocenjevalca, kot je dobrodelni Navigator. Oglejte si programe te dobrodelne ustanove, njene storitve, finančno zdravo zdravje in stanje financ.

  • Ocenite trženje tega izdelka. Eden izmed vzrokov za svetovanje pri trženju priporoča izogibanje kampanjam, ki uporabljajo "puhast" jezik, kot sta "okolju prijazen" ali "dober za vas", za katere ni posebnih zahtevkov. Pazite tudi na neumne fotografije, ki imajo malo smisla, nedokazane ali nepomembne trditve, nepomembne potrditve tretjih oseb (odobritev slavnih ne bi smela vplivati ​​na vašo odločitev). Poleg tega ne sodite za lažne ali neverjetne trditve za izdelke, za katere veste, da škodujejo (Cigarete? Ocvrta hrana?)

Večina potrošnikov je v teh dneh neverjetno zdrava, zato ne dovolite, da vas dobrodelna združba zasili pri nakupu neumno. Če antene in denarnico držite v žepu, če trpite, da je trpko trpinčenje.

Zabavno, kot je zabava, bi moral biti nakup izdelka v podporo dobrodelnim organizacijam le stranska vrstica za vaše dobrodelne dejavnosti. Veliko boljše za vaše najljubše namene je darovati neposredno tem organizacijam.

Nekateri mislijo, da nakup izdelka, ki dobrodelnemu društvu povrne nekaj, izpolni njihove dobrodelne obveznosti. Ne dovolite, da ste to vi.

Poiščite peščico dobrodelnih organizacij, ki jih obožujete in jih nato dajte pogosto in dobro. Ne pozabite tudi na prostovoljno delo. Dobro je za dobrodelne namene in odlično za vaše duševno in fizično zdravje.

Zabavajte se ob nakupu izdelkov za vas in družino kot del vašega dobrodelnega dajanja in dajajte darila, povezana z dobrodelnostjo. Vendar to vedno upoštevajte kot dodatek k svojemu rednemu dajanju. Vaše najljubše dobrodelne organizacije bodo cenile vašo predanost in zvestobo.

Vas zanima, kaj lahko povzroči marketinški program? Tukaj je le nekaj najbolj cenjenih tržno-marketinških kampanj podjetja Engage for Good, strokovne skupine, ki ocenjuje in podeljuje nagrade najboljšim marketinškim programom. Vedeti, kako izgleda dober program, vam lahko pomaga razlikovati vredne od tistih, ki ne zaslužijo vaše podpore.

  • Odrasti odlično: PNC & DonorsChoose.org
  • Dan rdečih nosov: Walgreens, NBC in M&M'S & Red Nose Day
  • #DreamBigPrincess: Disney & GirlUp
  • Večeri: Grimaldijevi in ​​delijo našo moč
  • Vlaganje v zdravilo: Edward Jones in Alzheimerjeva zveza
  • Zdravo za življenje 20 do 20: Aramark & ​​American Heart Association


Sorodni Članki:

✔ - Inženiring z optimalno vrednostjo: Tehnika inženiringa za okvirjanje vrednosti lesa

✔ - Opis delovnega mesta vodje restavracije

✔ - Podpiše vaš račun eBay je bil ukraden


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!