Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Kaj se lahko vsak podjetnik nauči od Walta Disneyja

Vsi se lahko naučimo od podjetnika Walta Disneyja.


Walt Disney je znan po tem, da je ustvaril eno najbolj priznanih blagovnih znamk na svetu, Disney, vendar le malokdo ve toliko o človeku, ki stoji za čarobnim kraljestvom, da ne omenjam več sto animiranih risank, neštetih igranih filmov in neskončnih igrač, ki nosijo njegovo ime.

Walt Disney je vpliven inovator in podjetnik sredi 20. stoletja prešel od skiciranja zajca (da, zajec) do upravljanja večmilijonskega cesarstva.

Zgodnja leta Walta Disneyja

Disney se je rodil leta 1901 v Chicagu in je bil že od malih nog navdušen umetnik. Pri 16 letih se je vpisal v Rdeči križ in služil v prvi svetovni vojni, vozil je rešilca, ki si ga je prilagodil s svojimi risbami risank. Po vrnitvi je delal kot reklamni karikaturist v Kansas Cityju, Mo.

Disney se je nato odločil, da se preseli v Kalifornijo, kjer je začel sodelovati z bratom Royem. Walt je obravnaval ustvarjalne vidike partnerstva, Roy pa se je osredotočil na poslovni in finančni konec. Brata Disney sta si sposodila nekaj denarja, ustanovila studio v garaži strica in se slišala nekaj hrupa s serijo črno-belih risank z zajcem Oswaldom, ki so ga izdelali za Universal Studios. Ko pa je Walt zaprosil Universal za povišico, so se poslavljali. Ker je studio obdržal pravice do lika, je Disney po letu 1928 prenehal risati Oswalda, čeprav se je serija nadaljevala.

Podjetniški duh Walta Disneyja

Disney se je vrnil k risalni plošči in ustvaril tiho risanko, imenovano Ravno letalo v katerem je bil predstavljen nov lik z imenom Mickey Mouse. A prihod zvoka je v Hollywoodu vse spremenil. Da bi Disney izkoristil noro iskanje "talkijev", je Disney odložil Ravno letalo in namesto tega ustvaril drugo risanko Mickey Mouse, to z zvokom. Parobrod Willie, ki je izšel leta 1928, je bil prvi animirani film s sinhroniziranim zvokom. Kljub mednarodnemu uspehu filma sta Walt in Roy še vedno potrebovala denar, zato sta licenco slike Mickeyja Mousea za honorar v višini 300 dolarjev uporabila na tablici papirja, namenjenemu otrokom.

Disney se je osredotočil na uporabo najnovejše tehnologije za svoje filme. Dobil je ekskluzivne pravice za uporabo Technicolorja v animiranih filmih za dve leti, leta 1932 pa je za animirani kratek film osvojil prvo oskarjevo nagrado. Rože in drevesa, ki je bila tudi prva polnobarvna risanka.

V svoji karieri bi dobil 26 oskarjev, kar je največ nagrad, ki jih prejme katerikoli posameznik. V naslednjih nekaj letih so se Goofyju, Donaldu Ducku in še nekaj nepozabnim likom pridružili Mickey. Toda Disney je verjel, da bo prihodnost podjetja v celovečernih filmih in izšla Sneguljčica in sedem palčkov leta 1937. To je bil prvi celovečerni animirani film, ki je nastal v Technicolorju in je zanj stal skoraj 1,5 milijona ameriških dolarjev, kar je bilo nenavadno veliko v Ameriki.

Rast podjetja

Disney je spoznal, da je njegova moč v oblikovanju zgodb, pravzaprav ne v animaciji, in ko so bratje zgradili studio v Burbank v Kaliforniji, so zaposlili več kot 1000 ljudi, vključno z animatorji. Gradimo na uspehu Sneguljčica, Disney izpuščen Ostržek in Fantazija leta 1940, Dumbo leta 1941 in Bambi leta 1942. Vsi so postali podjetniki Disney, saj je podjetnik Disney prerasel svojo vlogo lastnika podjetja.

Toda pozna trideseta in zgodnja 40. leta so bila težka obdobja za ameriška podjetja. Disney se je prebil skozi veliko depresijo in drugo svetovno vojno, tako da je velik del svojega novega studia namenil produkciji zdravstva, izobraževanja in propagandnih filmov za ameriško vlado. Produciral je tudi kratke komedije, katerih namen je krepiti narodno moralo. Da bi zbral dodatni denar, je Disney svojo operacijo javno prevzel leta 1940.

Podjetje med drugo svetovno vojno ni ustvarilo novih celovečernih filmov, vendar je leta 1944 ponovno izdalo Sneguljčica v gledališča, kar je prineslo znaten znesek prihodka za tisto leto. To bi začelo skupno strategijo ponovnega izdajanja filmov približno vsakih 10 let in pozneje urediti razpoložljivost Disneyjevih filmov na VHS in DVD-ju. Naslednji veliki animirani film je prišel leta 1950 z izdajo Pepelka.

Diverzifikacija

Z rastjo podjetja je Disney raznoliko produkcijo presegal karikature in animirane filme. Otok zakladov, ki je izšel leta 1950, je bil prvi studijski film v živo, podjetje pa je nekaj let pozneje ustanovilo Buena Vista Distribution. S svojim lastnim distribucijskim podjetjem bi lahko Disney še naprej odstranjeval filme, hkrati pa znatno prihranil pri distribucijskih stroških. Udarci v živo, kot so Švicarska družina Robinson v 1960 in Mary Poppins leta 1964 je sledil.

Disneyjev televizijski prvenec je prišel približno ob istem času kot Otok zakladov, s posebnim Eno uro v čudoviti deželi. Priljubljeno Klub Mickey Mouse debitirala kot TV-serija leta 1955.

Toda drugi televizijski program, ki se je začel leta 1954, se je imenoval Disneyland, kar je pokazalo, da ima Walt Disney še večje načrte za podjetje. Nekaj ​​let prej je Disney ustanovil WED Enterprises kot ločeno podjetje in začel pripravljati načrte za velikanski tematski park Disneyland. Ker je bil park tehnično del ločene korporacije, ga je Disney lahko razvil na skrivaj, saj je skrbel, kako se bodo delničarji odzvali na poznavanje podrobnosti projekta. Disneyland se je odprl leta 1955 kot tematski park za razliko od katerega koli drugega sveta.

Disney je uporabil edinstveno strategijo, s katero bi tematski park hitro uspel. Naročil je več sponzorjev podjetij za subvencioniranje stroškov in oddajanje hrane in blaga v parku. Ko je Disneyland zaslužil, je podjetje odkupilo te pravice in prihranilo prihodek znotraj podjetja. Načrti za drugi park, ki je na koncu postal Walt Disney World, so se začeli z nakupom zemljišč na Floridi v 60. letih. Ta drugi park bi vseboval Disneyjevo vizijo, kako bo izgledala bodoča urbana skupnost; poimenoval ga je "eksperimentalna prototipna skupnost jutri", danes splošno znana kot Epcot Center.

Sanje živijo naprej

Walt Disney je umrl leta 1966, pet let, preden se je odprl Disney World v Orlandu v državi Florida, in 16 let, preden se je leta 1981 odprl Epcot Center. Časopis Time je Disneyja v svojem filmu Time 100 imenoval za enega najpomembnejših ljudi 20. stoletja., revija razkriva temnejšo, nesrečno plat človeka, ki je prinesel srečo toliko ljudem.

Toda nepošteno je reči, da je Walt Disney med vožnjo do podjetniškega uspeha izgubil perspektivo. Pogosto ga navaja: "Upam samo, da nikoli ne izgubimo pogleda niti ene stvari, da jo je začela miš."


Sorodni Članki:

✔ - Opredelitev tržnega trženja - segmentacija trga

✔ - Različne vrste korporacij v Kanadi

✔ - 4 Razlogi za promocijo partnerskih informacijskih izdelkov


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!