Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Kaj je definicija trženja v podjetju?

Kaj je marketing? Ta opredelitev opisuje ključne sestavne dele trženja v podjetju, ki kot primer uspeha pri trženju uporablja podjetje apple inc.


Trženje je proces zanimivih potencialnih strank in strank v vaših izdelkih in / ali storitvah. Ključna beseda v tej tržni definiciji je "postopek"; trženje vključuje raziskovanje, promocijo, prodajo in distribucijo vaših izdelkov ali storitev.

Gre za ogromno temo, zato o trženju pišejo tomeji in zakaj lahko vzamete štiriletno stopnjo trženja. V bistvu pa trženje vključuje vse, kar storite, da združite svoje potencialne stranke in vaš izdelek ali storitev.

Ko sestavljate marketinški program za vaše podjetje, se osredotočite na osnove, štiri ključne sestavine vsakega načrta trženja: izdelki in storitve, promocija, distribucija in cene.

Ime igre v marketingu pritegne in zadržuje vse večjo bazo zadovoljnih strank. Ustvarjanje in izvajanje tržnega načrta bo vaše tržne napore osredotočeno in povečalo prodajo.

Apple Inc. Zgodba o uspehu v trženju

Družba Apple Inc. se je leta 1976 začela iz garaže v kalifornijskem parku Menlo, ki je po tržni kapitalizaciji prerasla v največje podjetje na svetu. Z več kot 100.000 zaposlenimi po vsem svetu in 233 milijard dolarjev prihodka v letu 2015, če bi bil Apple država, bi njegova tržna kapitalizacija postala dvajseta največja država na svetu po BDP.

Poleg razvoja linij osebnih računalnikov Apple I in Apple II, ki se je začel leta 1976, je soustanovitelj Apple Steve Jobs nadaljeval z razvojem številnih edinstvenih in inovativnih tehnoloških izdelkov, vključno z računalnikom Mac, iPod, iPhone, iPad, Apple TV in Apple Watch.

Medtem ko Steve Jobs velja za tehničnega genija, je bil tudi briljanten tržnik.

Soustanovitelj Apple Steve Wozniak je nekoč dejal, da je trženje največja Jobsova veščina. Njegova glavna predstavitev iPhone na odru Macworld leta 2007 z njegovo blagovno znamko "One More Thing..." šala še vedno velja za eno najboljših marketinških predstav doslej.

Apple-ov oglas Super Bowl iz leta 1984 za lansiranje Macintosha velja za najboljšo reklamo Super Bowl doslej. Odločitev za nadaljevanje oglasa je bila v podjetju Apple zelo sporna. Upravni odbor oglasu ni bil naklonjen, saj je na konkurenca IBM-a gledal kot na drago in s klofuto. Toda Jobs je oglas vzljubil in mu je ponudil, da plača zračni čas. V prvih 100 dneh objave oglasa je Apple zabeležil 150 milijonov dolarjev prodaje Macintosha.

Zaposlitve so imele strast do ustvarjanja inovativnih, lepo oblikovanih izdelkov za množični trg.

"Všeč mi je, ko lahko nekaj, kar ne stane veliko, pripelješ zares dober dizajn in preproste zmogljivosti," je nekoč izjavil. "To je bila prvotna vizija za Apple. To smo poskusili storiti s prvim Macom. To smo storili z iPodom. "(Smithsonian.com)

Lepota in enostavnost sta postali glavni vrednoti znamke Apple, a čeprav so številni Apple izdelki zelo dobro tržili sebe, je Jobs že zgodaj spoznal, da mora vključiti obliko, delovanje in odličen marketing, da postane resnično uspešen, in s tem je poganjal Apple v eno najbolj priznanih blagovnih znamk na svetu.

Tudi ko Apple prvič ni bil zunaj vrat z revolucionarnim novim izdelkom, je bilo pogosto podjetje, ki je vzelo obstoječi izdelek, ga na edinstven način prenovilo, razvilo briljantno trženjsko kampanjo in postavilo velikanski komercialni uspeh. IPhone je tak primer, ki je ob izdaji uničil konkurente, kot sta Nokia in Blackberry v nekaj letih.

Applov trženjski uspeh se vrti okoli gradnje in ohranjanja zvestobe znamki. Apple-ove stranke so ponavadi zelo zveste blagovni znamki in mnogi predani Apple-jevi oboževalci bodo kupili vsako novo izdajo Appleovega izdelka. Potrošniki niso redki več ur ali dni za novo iPhone ali drugo izdajo Apple izdelkov. Po raziskavi raziskave Morgan Stanley iz leta 2014 ima Apple-ov iPhone 90-odstotni delež hrambe blagovne znamke v primerjavi z Samsung, LG itd.

Apple je neprestani dobitnik nagrad za tržno odličnost, ki vključuje:

  • Apple Inc. je na letni podelitvi nagrad Effie nagradil najuspešnejšo marketinško kampanjo leta 2007 (Oglaševalska akcija "Get Mac" je bila za Apple izjemno uspešna, saj so v prvem letu doživeli 42-odstotni rast tržnega deleža. serija je upodobila mladega lastnika Macovega kolka v primerjavi s predrznim, nervoznim videzom, ki je bil očitno brez hladu lastnik osebnih računalnikov.) Leta 2010 je dr. Adweek "Get Mac" je razglasil za najboljšo oglaševalsko kampanjo desetletja.
  • Nagrada za anketo CMO za zmagovalca marketinške odličnosti v letih 2012 in 2016.

  • "Blagovna znamka leta" v letu 2013 v kategorijah pametnih telefonov, tabličnih računalnikov in računalnikov tržno raziskovalnega podjetja Harris Interactive.

Primer trženja: Ena od ciljev trženja je, da je dobičkonosni obseg prodaje bolj zaželen od največjega obsega prodaje.


Sorodni Članki:

✔ - Ustvarjanje odličnega logotipa podjetja in vrstice z oznakami

✔ - Kaj je režijski stroški - Zmanjšanje režijskih stroškov

✔ - Definicija SEO - Definicija iskalnih optimizacij


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!