Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Kdo, kaj in kako kreativni marketing

Pri trženju je pomembno razumeti ustvarjalno vlogo v tem procesu. Preberite, kako postopek deluje znotraj uspešnega oddelka.


Skupina tržnikov sedi za enosmernim ogledalom in na fokusni skupini beleži natančne opombe. Marketinški specialist v bližini strga metapodatke o demografskih območjih in išče vzorce. Drug član skupine bere, uživa in razlaga rezultate anket. Analitik krči preglednice, premika vrtilne tabele in liste s sklicevanjem. Ti podatki so surov temelj trženja, a kaj sledi?

Ustvarjalci

Sledijo kreativci. Ustvarjalni proces je resnično mogoče obravnavati bolj kot proces oblikovanja kot proces čistega ustvarjanja. Odgovorno trženje se začne z osnovnimi podatki in jih uporabi za pripovedovanje zgodbe - zakaj bo ta izdelek ali ne bo ustrezal trgu, zakaj je tak trg in nerazvit, zakaj obstaja ali ni več potenciala. Ustvarjalci oblikujejo in oblikujejo podatke, kot je glina, in oblikujejo pripoved, ki je smiselna, prodajna in dostopna. Ustvarjalni postopek se konča, ko se ustvari izdelek: oprijemljiva ponudba podatkov za vstop v komunikacijski kanal in vplivanje na trg.

Ena izmed temeljnih kreativnih marketinških vlog je vloga tekstopiscev. Naloga avtorja je, da interpretira podatke na način, ki je dostopen bodisi poslovnim partnerjem bodisi potrošnikom končnih iger. Tekstopisec oblikuje številke v zgodbo. Ko je ustvarjena kohezivna pripoved, tekstopisec svoje delo preusmeri na naslednji kreative: oblikovalca.

Bistvo oblikovalca je interpretacija zgodbe v funkcionalno lepo predstavitev. To lahko pomeni uporabo podatkovne pripovedi in ustvarjanje infografike, ki olajša dostopnost. Oblikovanje lahko zajema tako tisk kot digitalni spekter. Če zgodba zahteva bolj zapleteno razširjanje, lahko ustvarjalna ekipa pokliče videografa ali animatorja, da oblikuje zgodbe v film. Ne glede na odločeni kanal mora oblikovalec paziti, da bo izbral ustrezen dizajn za ta kanal.

Ustvarjalni direktor

Nadzira vse to kreativni direktor. On ali ona nastavi ton in tempo projekta ter tako zagotovi ustrezno ravnovesje med skrbjo in učinkovitostjo. Njihova naloga je zagotoviti celovitost projekta in zaščititi tok, ki projekt usmeri v potrošni konec. Ta tok se začne s surovimi podatki in jih običajno veliko. Nato se analizira in interpretira v kohezivno zgodbo. Kreativnega direktorja je treba najti v kvalitativni in kvantitativni analizi, da se zagotovi, da se ta prehod zgodi, ne da bi izgubili pomen podatkov.

Zgodba se nato osredotoči na tržno dotično točko: poseben, funkcionalen dizajn, ki je smiseln glede na omejitve ali možnosti uporabljenega kanala.

Vse skupaj

Pri oblikovanju kreativnega tima mora marketinški oddelek najti občutljivo ravnotežje med raziskavami in kreativnim izražanjem. Ustvarjalni postopek lahko izgleda nekoliko mistično, vendar se mora začeti temeljiti na podatkih in končati v proizvodnji. Da bi ohranili to pozornost, mora biti ustvarjalni talent odprt za povratne informacije, odporen in mora imeti močno hrbtenico. Ko se ekipa širi in napolni, lahko doda strokovnjake. Uredniki, ki se osredotočajo na slovnico, digitalni strokovnjaki, ki se osredotočajo na optimizacijo iskalnikov, vodje projektov, ki pomagajo usmerjati projekt skozi korake kreativnega procesa, ali spletni razvijalci, ki lahko v spletni nastavitvi popeljejo dizajn na naslednjo raven.

Svet kreativnega trženja je širok in širok ter ima prostor za skoraj neskončne priložnosti.


Sorodni Članki:

✔ - Obrazec W-4 Informacije za delodajalce

✔ - Popravek napak v poslovnih dokumentih

✔ - Najboljša spletna mesta za pridobitev kreditnega poročila


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!