Avtorjev Blog O Finančnem In Poslovnem

Zakaj so pomembne celostne marketinške komunikacije

Vodnik o različnih vrstah integriranega trženja in kako lahko z njim dosežete ciljne stranke in povečate prodajo.


Integrirana trženjska komunikacija je pristop k promociji sporočila z več strategijami, ki delujejo skupaj in se krepijo. Na primer, lahko podjetje promovira nov logotip, slogan ali strategijo prek več medijev, kot so tisk, televizija, splet in družbena omrežja. Vsak pristop se lahko za določen medij nekoliko razlikuje, vendar bodo vsi usmerili publiko v isto sporočilo. Obstaja nešteto načinov, kako do tega ustvarjalno pristopiti.

Integrirane marketinške strategije so se izkazale kot zanesljive, saj združitev sodobnega in tradicionalnega trženja zagotavlja, da komunikacije vključujejo najboljše iz obeh svetov in dosegajo vse ustrezne zainteresirane strani. Komunikacija velja za najučinkovitejšo, kadar se sporočila pošiljajo brez motenj in imajo najboljšo jasnost.

Prepoznavanje ciljne ciljne skupine

Pri razvoju načrta integriranega tržnega komuniciranja je pomembno temeljito analizirati in določiti ciljno publiko, ki jo pogosto sestavljajo sedanji ali bodoči kupci. Pomembno je tudi določiti značilnosti strank, ki lahko med drugim vključujejo starost, stopnjo izobrazbe, spol, dohodek in geografsko lokacijo. Ko je občinstvo opredeljeno, razvijalec integrirane marketinške strategije obravnava potrebe kupca z identificiranjem potreb ciljne demografije.

Namen

Uspešni pristopi vodijo k razvoju in vzdrževanju dobrih odnosov med podjetji in kupci. Potencialne stranke promovirajo blagovne znamke podjetja in ljudi prepričajo, da je v njihovem najboljšem interesu poskusiti nov izdelek ali storitev. Splošni učinek je, da ima podjetje povečano stopnjo dobička, kar je glavni razlog za izvajanje večine podjetniških dejavnosti.

Različni pristopi

Vsi marketinški načrti niso enaki, ker imajo različni načrti različne cilje. To so najpogostejše vrste načrtov integriranega trženjskega komuniciranja, od katerih je vsak odvisen od tega, kaj podjetje, ki načrtuje, uresničuje:

  • Zunanje: V tem primeru podjetje naloži trženje marketinškemu podjetju ali podjetju za odnose z javnostmi, namesto da bi ga ločevalo znotraj podjetja. Naloge zunanjih agencij so nato oblikovanje in razvoj najučinkovitejših strategij za podjetje, ki je z njimi sklenilo pogodbo. Zunanje izvajanje je lahko koristno, če želi podjetje dobiti drugačen pogled od strokovnjakov, ki niso povezani s podjetjem in bodo verjetno bolj objektivni.
  • Notranji: Integracija notranjega trženja vključuje delovanje najvišjega vodstva, ki zagotavlja, da so zaposleni veseli in navdušeni nad novimi izdelki, ki jih razvijajo. To zagotavlja, da delavci podrobnosti predčasno puščajo, s čimer bodo navdušili bodoče kupce, še preden bodo proizvodi prišli na trg.

  • Vodoravno: Ta pristop k trženju združuje različne oddelke, ki morda delajo na isti pobudi, vendar na različne načine. Na primer, en oddelek lahko razvija nov izdelek, medtem ko je popolnoma drug oddelek zadolžen za distribucijo. Odprti pretok informacij in komunikacije med ustreznimi oddelki zagotavlja potrebno sinergijo, ki je potrebna za oblikovanje najučinkovitejše in celovite tržne strategije.
  • Navpično: Ta strategija zahteva, da se izdelek, ki se razvija, ujema s korporativno politiko in strukturo podjetja. To pomeni, da mora biti izdelek v širini poslanstva in ciljev podjetja.

Zakaj je celostno trženje pomembno

Čeprav integrirano trženje ni novo, je v današnjem svetu še vedno pomembno. Zdaj je več marketinških kanalov kot kadar koli prej, različne kanale pa lahko vodijo in usmerjajo različni ljudje.

Integrirane marketinške strategije pomagajo združiti vse sporočilne točke blagovne znamke v enotno celoto, da se sporočilo ne loči in zmede. Še posebej danes, ko kupce bombardirajo desno in levo z novicami in informacijami o vsaki nejevolji, integrirano trženje prenaša eno jasno sporočilo, ne glede na kanal.


Sorodni Članki:

✔ - Vpliv dobavne verige: optimizacija postavitve vaše skladišča

✔ - Upravljanje dobavne verige - uvod v SAP

✔ - Meritve zmogljivosti dobavne verige


Pomoč? Delite To S Svojimi Prijatelji!